口腔护理商业模式分析报告.pptx

口腔护理商业模式分析报告 1.1薇美姿：一站式口腔护理产品提供商 薇美姿所处的行业是口腔护理产品行业，致力于通过一站式及多元化的产品改善消费者口腔健康及卫生，主要产品类别分别为成人 基础口腔护理、儿童基础口腔护理、电动口腔护理及专业口腔护理。旗下拥有舒客和舒客宝贝两大核心品牌，主打产品包括牙膏、 手动牙刷、电动牙刷、洗牙器、漱口水、牙线以及其他产品。 图表：公司的部分产品类别 1.2 口腔护理行业快速发展 口腔护理市场规模为884亿元，2016-2020CAGR为15.5%。中国口腔护理市场规模稳 步增长，2020年市场规模为884亿元。随着多元产品的渗透率提升和消费升级，未来5 年的CAGR预计为11.5%，2025E的市场规模将达到1522亿元。 图表：专业口腔护理产品零售额（十亿元） 专业口腔护理产品 专业yoy 25 20 15 10 5 150% 120% 90% 60% 30% 0% 电动口腔和专业口腔护理高速增长，预计2025年市场规模分别为520/200亿元，对应 2020-2025E的CAGR分别为21.1%/16.6%。 20.0 18.7 图表：中国口腔护理市场零售额（按产品类型划分） 14.9 17.2 12.2 9.2 CAGR 成人基础口腔护理产品 儿童基础口腔护理产品 10.0% 专业口腔护理产品 电动口腔护理产品 总计 2016-2020 2020-2025E 3.8 2.1 2.3 2.9 成人基础口腔护理产品 儿童基础口腔护理产品 专业口腔护理产品 0 7.9% 6.1% 7.9% 2016 2017 2018 2019 2020 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E (十亿元) 140.0 120.0 100.0 80.0 152.2 44.7% 49.5% 15.5% 16.6% 21.1% 11.5% 电动口腔护理产品 140.6 图表：电动口腔护理产品零售额（十亿元） 128.5 115.5 电动口腔护理产品 电动yoy 102.5 60 50 40 30 20 10 0 60% 88.4 50% 40% 30% 20% 10% 0% 75.2 62.7 58.2 60.0 49.6 40.0 52.0 46.3 40.0 33.8 20.0 27.2 20.0 14.2 0.0 4.0 5.9 8.9 2016 2017 2018 2019 2020 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E 2016 2017 2018 2019 2020 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E oPtOrRxPnOtOyRqQpQnOpM9PaO9PtRrRtRtReRnNoNfQrRvNaQqRqNxNmPtNuOnNsP 1.2 儿童电动口腔护理赛道渗透率提升 儿童口腔护理市场的市场规模48亿元，2016-2020CAGR为13.4%，渗透率持续提升。儿童口腔护理市场稳步增长，市场规模由 2016年的29亿元增长至2020年的48亿元，预计2020-2025E的CAGR为10.8%，2025E的市场规模达到80亿元。儿童基础口腔护理 产品的渗透率由2016年的28.4%提升至2020年的36.1%，并将进一步提升，预计2025达到43.8%。 电动牙刷市场处于发展初期，市场渗透率低，行业快速发展。中国电动牙刷市场2016-2020CAGR为48.5%，2020年电动牙刷的市 场规模为185亿元，预计2025年市场规模达到466亿元。行业渗透率有2016年的1.5%提升至2020年的8.7%，仍处于较低水平，随 着公众口腔健康意识的增强和购买力提升，渗透率有望在2025年达到35.3%。 图表：中国电动牙刷市场的零售额（十亿元） 图表：中国儿童口腔护理市场的零售额（十亿元）及渗透率 中国儿童口腔护理市场零售额（十亿元） 零售额yoy CAGR 大众 中端 高端 总计 2016-2020 57.9% 2020-2025E 22.6% 大众 高端 中端 渗透率 中国儿童基础口腔护理产品渗透率 50 40 30 20 10 0 46.6 40% 32% 24% 16% 8% 53.4% 21.9% 34.6% 13.9% 10 50% 40% 30% 20% 10% 0% 43.8% 48.5% 20.3% 42.7% 40.9% 38.7% 37.2% 36.1% 35.4% 8 6 4 2 0 32.3% 30.7% 28.4% 18.5 3.8 0% 2016 2020 2025E 2016 2017 2018 2019 2020 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E 1.2 电子商务已成为主要渠道 图表：实物商