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国家开发大学《广告文案》形考任务1-3参考答案
形考作业1
一、论述题
1.广告要想对消费者产生影响，必须首先引起他们对广告的集中指向——注意。那么，是不是吸引力越强越好呢？请分析。
参考答案：
吸引力是广告成功的前提条件，但能不能说广告的第一目的就是尽可能多地引起人们的注意？实际上，有两种情况：
一是当广告中为提高吸引力所采取的手段有利于增强受众对广告信息的理解时，其吸引力是积极的；
二是增强吸引力的表现手法与广告信息无关时，就会分散受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就越背离广告目标，起到适得其反的效果。因此，吸引力只是手段而不是目的。
如果增强吸引力的手段与广告中的品牌信息有关，同时又
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