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ppt课件 第二章 广告发展过程 第一节 广告的起源与演进 第二节 现当代的广告活动 第三节 中国广告发展简况 第四节 外国广告发展简况 广告的起源与演进 进入现当代的广告活动 中国广告事业的发展 美英日等国的广告发展简况 本章要点 一、广告的初始状态 二、近代广告的孕育 三、现代广告的雏形和发展 第一节 广告的起源与演进 一、广告业机能的演变 （一）由为媒体服务转向为广告主服务 （二）由半服务向全面服务转化 （三）由全面服务转向整合营销传播 第二节 现当代的广告活动 二、广告媒体空前繁荣 （一）电波媒体登