GfK：中国折叠屏分析报告+20220310.doc

中国折叠屏智能机市场发展趋势 GfK 赛诺 内容 一、国内手机形态演进史二、折叠屏市场表现 三、折叠屏产业链解析四、折叠屏消费者画像五、折叠屏发展趋势 摘要 01折叠屏手机打破传统屏幕尺寸极限，动态、高效、便携地交互界面解决了因场景变化带来的客观问题。 01 02国内折叠屏上游厂商在盖板、铰链设计、柔性OLED屏幕、应用生态等关键技术上快速发展，推动国内折叠屏手机快速增长。 02 032021年折叠屏手机销量110万台，预计2022年折叠屏将达到180~200万台，同比增长64%~82%。价格将下沉到6000元+。 03 国内手机厂商发布折叠屏手机，抢占高端市场份额，与苹果抗衡。 0405折叠屏手机26-35岁男性用户偏多，多为企业高管及政府机关人员。 OPPO Find N在目前横向折叠屏手机市场中，推荐度较高。 04 05 06随着关键技术的成熟，折叠屏市场价格下探，智能硬件的形态将越来越多，应用领域更加丰富。 06 数据来源：GfK赛诺线上、线下零售监测数据库 国内折叠屏演进史 从”尝鲜”到”常用”，折叠屏手机进入大众视野 GfK赛诺数据显示，手机制造工艺进步，应用场景更丰富，屏幕尺寸不断变大。从2013年的4吋，到2021年6.2-6.5吋，直板智能手机屏幕尺寸接近极限，折叠屏手机打破了传统极限，动态、高效、便携的交互界面解决了因场景变化带来的客观问题。 随着消费者对手机赋予的功能和身份属性的增加，折叠屏成为快速发展的新生形态，可以让消费者在不同场景选择不同的尺寸。 中国手机尺寸的演变历史 主要以4吋为主主要以5吋/5.5吋为主主要以6.2吋/6.5吋为主以大屏为主，直板仍占主要份额，折叠屏以个性、创新上榜 主要以4吋为主 主要以5吋/5.5吋为主 主要以6.2吋/6.5吋为主 以大屏为主，直板仍占主要份额，折叠屏以个性、创新上榜 6% 6% 13% 15% 20% 10% 7% 8% 7% 5% 4% 4% 6寸 大众代表 32% 45% 60% 75% 82% 52% 55% 77% 94% 97% 个性代表 36% 31% 13% 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022e … 2025e 3.5 3.5-4 4-5 5-6 6-7 7 4 国内折叠屏演进史 手机巨头密集发布折叠屏手机，横向折叠成焦点 形态方面，可折叠手机可分为横向内折、外折和纵向上下折。趋势方面，内折较外折更多，可更好保护屏幕，而内折又以横向折叠为主； 纵向折叠较为小众。未来多折、卷曲等更多形态或可出现。 内折：向下折内折：屏幕在内外折：屏幕在外折三折 内折：向下折 内折：屏幕在内 外折：屏幕在外 折三折 2018年 2019~2020年 2021年 2022年 …… 2025年 折叠屏手机诞生 2018年10月，柔宇科技发布了可折叠屏幕手机— —柔派，这是由二维向三维转变的关键一步。 头部手机巨头聚焦折叠屏 折叠屏数量增多，三星加大机型供应；OPPO 加入，价格下探至7000元+，消费者对折叠屏关注升温。  元宇宙概念兴起，折 叠屏将支撑更多智能生态产品  销量为横向折叠产品。 68 纵向折叠屏由于价格优势， 在21H2快速增长。 68 90?68?74? 90? 68? 74? 折叠屏手机普及存在障碍 手机上市均价在15000元左右，且续航短、折痕明显，产品受众停留在少数人。三星、华为为主，新款迭代慢。 折叠屏手机之争 2022年国内主流厂商更加聚焦折叠屏市场。荣耀、vivo等主流品牌全部到齐。  20H2 21H1 21H2 上下折 左右折 横向折叠屏/总数 横向折叠设计理念：大屏实 现多任务同步，以提高效率； 纵向折叠设计理念：让手机 更小巧便捷。 5 折叠屏市场表现 折叠屏手机日渐成熟，厂商逐步提高市场供应量 GfK赛诺数据：2021年中国手机销量3.12亿。在连年下滑的背景下，折叠屏手机销量逆势增长，2021年销售110万台，增长率187%。 2022年预计国内折叠屏销量180~200万台，各大手机厂商会借用折叠屏产品主攻高端市场，以提升品牌知名度；但由于工艺复杂，产品良率相对较低，在生产方面仍将持谨慎态度，维持试探性策略，逐渐提高市场供应量。 8% 3%  17% 中国手机市场的销量发展趋势 1% 1% -8% -8% 中国折叠屏手机的销量发展趋势 4.9%187% 4.9% 163% 445 458 534 494  452 -18% 371 -17% 310 312 317  2021年，7000元 以上手机市场，折 叠屏占比持续提升。 85% 90%  21%  12.1 0.0  0.4 1.1 2.0