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电子商务与市场营销研究 工商管理学中的电子商务与市场营销的概述基本概念 与传统的商务不同，电子商务是借助先进的通讯手段和 技术进行的交易，并且在交易的过程中双方可以不进行宕面 交易，这就摆脱了时间和空间的约束，提高了商务发展的灵 活性和有效性。就商务活动贸易而言，电子商务的含义是多 层次的，一般分为两层，即简单的电子商务，如电子合同， 另一种是全面的电子商务，如借助互联网实行的全面的交易，包括交易流程、资金以及物流的实现等多个方面。电子 商务环境下的市场营销也具备了一些新的特点，特别是在网 络营销和传统的市场营销的相互配合下，市场营销取得了长 足的进步。传统的营销手段是借助现实的世界进行交易，然 而网络营销是通过网络的力量，实现交易的完成。特别是在 网络技术和信息技术的推动作用下，电子市场营销成为营销 的主力军，起到了有效的宣传作用，进而为经济的发展创造 了有利的条件。市场营销是指各个企业通过对自身的可控因 素进行调整，进而实现产品的推广和销售，这样电子商务的 出行便改变了市场营销的外部环境，特别是其商业背景，这 就改变着市场营销的方式、模式以及渠道，为了更好的推经 电子商务的发展，需要对市场营销进行创新，最大限度的实 现二者的结合，即推动市场营销网络化和数字化的发展。 特点分析 在电子商务环境下的市场营销具有显著的优势：首先是全新的地理优势，在互联网的支持下，商务交易打破了传统的