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精选公文范文 广告文案写作课程 实践教学研究 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 广告文案写作课程实践教学研究 本文关键词：教学研究，文案，实践， 写作，课程 广告文案写作课程实践教学研究 本文简介：摘要：广告文案写作能力是 广告学专业学生需要掌握的最基本的专 业能力之一，因此广告文案写作课程不 可或缺。该课程除了让学生掌握广告文 案写作的相关理论知识之外，还要对学 生实践能力进行有效培养。本文对广告 文案课程实践教学环节常见问题进行了 分析，指出实践教学环节困难所在，再 根据教学中遇到的实际情况，提出了实 践教 广告文案写作课程实践教学研究 本文内容： 摘要：广告文案写作能力是广告学 1 精选公文范文 精选公文范文 专业学生需要掌握的最基本的专业能力 之一，因此广告文案写作课程不可或缺。 该课程除了让学生掌握广告文案写作的 相关理论知识之外，还要对学生实践能 力进行有效培养。本文对广告文案课程 实践教学环节常见问题进行了分析，指 出实践教学环节困难所在，再根据教学 中遇到的实际情况，提出了实践教学环 节具体方案的初步设想。 关键词：广告文案写作；实践教学； 广告学 广告文案在广告中十分关键，如广 告教皇大卫 ?奥格威曾言： “广告是文字性 的行业 ……在奥美公司， 通常写作越好， 提升越快。 ”故而高校在进行广告文案课 授课时，除了必要的理论讲授环节，如 何切实有效地提升学生写作能力至关重 要。 一、广告文案写作课程实践教学环 节的重要性 曾有人误以为广告文案仅是纯文字 型广告，这种理解是较为片面的。最近 2 精选公文范文 精选公文范文 几年，很多学者对广告文案有了更多阐 释。如学者王志等认为 “广告文案是广告 作品中全部的语言文字 ”，从中可以看 出，广告文案是表现广告创意的途径之 一，也是广告作品的主要组成部分，在 广告的最终表现环节有着重要作用。随 着移动互联网的发展，受众碎片化的阅 读习惯形成，广告文案的重要性得到新 认可，如社交媒体中充斥的大量软文、 在线短视频里的旁白或对白等等，都离 不开对 “文案 ”的需求。其次，广告文案 写作需要的能力涉及广泛，包括对市场 与广告目标的分析力，围绕广告主题进 行创造性写作的能力等，这些并不是单 纯地依靠文学写作力能达到的。为了有 效培养学生的广告文案写作能力，该课 程的教学难度一直较高，不但要求在授 课过程中指导学生掌握广告文案的基本 概念、领会广告文案写作的思考框架等， 还要培养学生掌握不同类型尤其是基于 新媒体的广告文案写作新要求、方法与 技能等，最终使其能够独立完成具体广 3 精选公文范文 精选公文范文 告文案写作任务。此外，广告业界对广 告写作能力有较高要求。广告文案不仅 要有效地表达广告意图，还有严格的时 效性需求。每到热点爆发期就会涌现大 量借势广告，这势必要培养学生写广告 文案时又快又准。此外，纵观各大求职 网站中广告相关职业的要求，无论是广 告策划还是广告文案专员等，都要求有 较佳的写作能力，这无疑加大了广告文 案写作课程实践教学的难度。同时，本 课程不但针对广告学专业学生展开，还 涵盖了部分设计专业。综上所述，如何 更有针对性地进行实践环节教学，成为 本课程需要解决的难题之一。 二、广告文案写作课程实践教学环 节存在的问题 1.广告文案写作涉及的具体类型较 多，对应的实践教学任务设置较难。在