竞争与垄断培训讲义.ppt

张维迎版权所有 不得翻印 * Bertrant价格竞争 如果两个企业生产完全相同的产品，并且边际成本相同，均衡价格将等于边际成本。 p1 P2 企业1的反应曲线 企业2的反应曲线 边际成本 边际成本 第五十页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 数量 价格 总收益 边际收益 1 500 500 500 2 450 900 400 3 400 1200 300 4 350 1400 200 5 300 1500 100 6 250 1500 0 7 200 1400 -100 8 150 1200 -200 9 100 900 -300 垄断产业经销商的需求表和边际收益（茶叶） 第十八页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 第十九页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 垄断厂商的最优条件 最优垄断价格大于边际成本，并且随边际成本上升 而上升。 第二十页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 垄断者的均衡 E E* 垄断价格 完全竞争价格 垄断均衡产量 完全竞争 均衡产量 E是完全竞争均衡。 E*是垄断均衡。 垄断使产量减少，价格提高； 并且:垄断减少了消费者剩余， 带来社会净损失AEE*。 A 需求曲线 边际收益曲线 供给曲线 B 第二十一页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 垄断势力的测度和定价规则 由此，利润率也被用来作为垄断程度的度量指标。 第二十二页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 多产品垄断定价 如果企业生产多种产量，定价时必须可能对其他产品的影响。有两种特殊情况： 产品在需求方面的相互依赖的，但成本上是独立的； 产品在需求方面是独立的，但成本方面是依存的。 第二十三页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 需求相互依赖，但成本独立 最优价格规则为(可能两种产品）： 替代品：最优价格要高于单一产品的最优定价； 互补品：最优价格要低于单一产品的最优定价。极端：低于成本。 应用：跨期定价：如果有商誉竞争，第一阶段价格要定低一些 第二十四页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 需求独立，但成本相关 如果一种产品产量的增加有助于降低另一种产品的成本，第一种产品的价格就应该相应地定低一些（原因？）。反之，就应该高一些。 应用：学习曲线：如果成本具有学习效应（如装配线，半导体工业），一开始时的价格应该定的低一些（原因？） 第二十五页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 价格歧视 价格歧视有三种形式： 一级价格歧视(first-degree price discrimination): 对每个消费者收取不同的价格，并且都等于消费者的保留价格； 二级价格歧视：根据消费的购买量收取不同的单位价格（如电信业的分段计费）； 三级价格歧视：对具有不同需求曲线的消费者收取不同的价格（如学生票价）。 第二十六页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 一级价格歧视 统一价格 歧视定价 下的最低价格 销售量 厂商获得全部消费者剩余； 但产量是社会最优的。 第二十七页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 二级价格歧视 MC AC P1 P2 P3 Y1 Y2 Y3 价格根据购买量从高到低调整。 此类商品一般具有边际成本递减 的特点。 统一定价的最优价格是P0. P0 Y0 第二十八页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 三级价格歧视 P1 P2 D1D1 D2D2 MR1 MR2 MC 高需求市场的价格是P1, 低需求市场的价格是P2. 第二十九页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 价格歧视面临的困难 没有充分的信息； 消费者之间可能发生套利行为。 第三十页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 搭售（捆绑销售） 定义：将不同的产品捆绑在一起销售; 你在饭馆里大概吃过套餐吧； 条件：不同的消费者对不同的产品具有不同的相对评价，而企业又不能实行价格歧视时，搭售可以为企业带来更高的利润。 第三十一页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 价目表的困惑 产品A的价格 产品B的价格 产品A+B的价格 89.95 89.95 100 第三十二页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 搭售的例子：两种产品、三个消费者 电视机 音响 消费者A 1000 3000 消费者B 2000 2000 消费者C 3000 1000 独立销售：均为 1000元，总深入 6000；搭售价 4000元，总收入 12000元，搭售 达到了完全价格 歧视下的总收入。 第三十三页，共七十一页。 张维迎版权所有 不得翻印 * 掌握消费者的“保留价格” 产品1的保留价格 产品2 的保留价格 1000 2000 3000