加多宝凉茶广告项目策划.pdfVIP

加多宝凉茶广告策划 1 环境分析 1.1 内部环境分析 1.1.1 公司的使命和愿景 1.使命：弘扬中华文化，重塑名族品牌。。 2.愿景：成为来自中国的世界品牌。 1.1.2 发展战略 第一阶段：“未雨绸缪”阶段。为了使消费者很自然的从王老吉过渡到加多 宝，牢牢吸引住原有的消费群体，积极吸纳更广泛的消费群体，加多宝早早对正 宗凉茶的配方进行了改良和加深，从本质上去掉“王老吉化” 第二阶段：“渠道掌控”阶段。渠道和品牌之争才是竞争的关键，加多宝一 方面巩固其渠道系统，稳