品牌溢价-品牌建设的晋级之路-凯度.pdf

凯厦BrandZ™ 晶牌资严研究框架 昂牌溢价力与凯度 Brandl™ 昂牌资产模型 ’有意义、 差异化、 突出性” 紧密相关 她 在任何一个晶类， 这类晶牌都更具吸 力， 并能赢得更多人的喜爱， 同时还能 育意义 满足个人的期望和需求 增加消费者购买 晶牌产昂的可能性 θ·θ 这些晶牌以独特而积极的方式来 ” 引领 晶牌为 潮流” ，始终走在造福消费者的最前沿 附 》 差异化 － 消费 者产生关键需求时， 这些品牌会 支 付 增 更 加 多 消 金 费 钱 者 的 为 可 昂 能 牌 性 阳 口产 t1才 作为首选晶牌自然而然地浮现于消费 口 突出性 者的脑海中 m l(ANTAR BR AND Z lANTAR MARKETPLACE 报告给享 1. 重要性 晶牌溢价高效推动利润增长 2.高级感 凯度B randZ™ 解读消费者态度 3. 六1页 原则 16个成功案例助力实现晶牌溢价 涨幅超25%后消费者仍乐意 买单， 雷奈儿的凭什么？ 2020年疫情的爆发并没有阻挡中国消费者的购物？呆情， 全国范围内消费升级与高端化趋势明显。 以顶奢昂牌香奈儿为例， 尽管该昂牌平均每年都上调价 格两次， 却在近些年依然保持斐然业绩。 凭借翼强大的传统昂牌定位， 雷奈儿也率先从疫情冲击 申走出， 2020年9月便开始恢复营收， 且在2021年的前 5个月内出现了双位数销售增幅。 年份 销售额（亿美兀） 营业利润（亿美兀） 2017 96 26.92 2018 111 29.98 2019 122.74 34.96 2020 101 20.49 �＜ANTAR MARKETPLAC E 图片及数据来源· 番奈儿宫网公开信息 对晶牌 M高级感” 的认知与联想促使消费者买单 晶牌向外传递的信息、给消费者提供了认知线索， 消费者由此给晶牌贴上专属的标签