PLC各阶段营销策略.ppt

;产品生命周期的营销策略;目录;;;1.快速撇脂策略;; 进入成长期以后，老顾客重复购买，并且带来了新的顾客，销售量激增，企业利润迅速增长，在这一阶段利润达到高峰。随着销售量的增加，企业生产规模也逐步扩大，产品成本逐步降低，新的竞争者会投入竞争。随着竞争的加剧，新的产品特性开始出现，产品市场开始细分，分销渠道增加。企业为维持市场的继续成长，需要保持或稍微增加促销费用，但由于销售增加，平均促销费用有所下降。针对成长期的特点，企业为维持其市场增长率，延长获取最大利润的时间，可以采取下面几种策略：;;; 对成熟期的产品，宜采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期出现在循环。为此，可以采取以下三种策略：;; 面对处于衰退期的产品，企业需要进行认真的烟具分析，决定采取什么策略，在什么时间退出市场。通常有以下几种策略可供选择：;THANK YOU