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品牌的内涵与生命力3 一旦品牌内涵被确定，企业就需要制定合适的方案去传播，包括时间、地点、途径、是否请明星代言、如何通过产品及包装、广告的制定等，不同的传播途径会覆盖不同的消费群体、不一样的手段也会给人不一样的的感觉，企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排。但是，切不可一味依靠广告。 在品牌传播过程中，我们必须记住避免品牌内涵与产品、服务或公司形象不一致。我们可以看到，很多品牌在广告上投入了大量资金，但在产品设计或研发方面却落后，甚至在公司内部也存在违规行为，极大地影响了品牌在公众心目中的形象。 企业因为盈利而生存，产品为了获得更多市场份额而需要品牌，品牌因为获得公众认可而产生价值，要怎样的品牌才会获得公众认可呢？当一个品牌可以为消费者创造更多价值，消费者才会选择它。企业倡导的内涵能否被公众接受，是由公众决定的，那公众根据什么决定呢？根据他在消费时获得的利益，反映在产品性能、包装、渠道、公司形象、内涵的地位等。所以说，内涵绝不是一句口号。