立邦漆儿童广告案例分析.pptx

立邦漆儿童广告案例分析;立邦漆的广告成功的一部分原因在于它抓住了购买油漆的人群追求天然健康，以及对子女的爱的心理。 在人物选取上立邦漆引入了孩子这个因素，从心理学上讲孩子光滑的皮肤与油漆是建筑的皮肤联系在一起。 就广告专业角度来分析，立邦漆选择了3B中的Baby，也就是儿童这一因素，儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真无邪的儿童推荐的产品。给人一种莫大的信任感，而且充满了生命的张力和表现力。;; 在我国，家庭观念和传宗接代观念更强，这一动机的强度以及它对人们的购买和消费行为的影响作用，是不言而喻的。所以立邦漆在它的广告上选择小孩是非常正确的抉择，童趣的小孩加上天然健康的环境无非就是让受众联想到：立邦漆的天然健康更有利于您孩子的成长。当受众心理有了这个定位之后，他们对自己的子女的爱也将会慢慢地渗透进来，健康无非是家长对子女的爱的最大体现，大部分家长可以宁愿多花点钱，也要选择对子女健康的产品。 当然从中也体现出了家庭温暖，画面中是以各肤色的小孩出现为画面，无疑不显示出种族之间的团结和睦，这是世界这个大家庭的和睦体现，从潜意识上给受众一种：立邦漆尚能带来世界这个大家庭的和睦，更何况是使用立邦漆的家庭的和睦呢？ ; 有人认为立邦漆可以用名人来做广告，这样可以提高品牌的档次和知名度，这是大错特错的，从受众是理性受众的角度上看，名人效应在其中是起不了多大作用了，对于油漆这类产品也很容易发生受众过分注意名人而忽视了立邦漆这个品牌。而且广告成本也会大大提高，及不利于价位跟其他产品的竞争，油漆市场是一种选购品，它不会因为广告而让购买的人增加，所以选取名人是不大合理的。 而选取孩子除了上面论述的可以让受众联想到对子女的爱和家庭温暖之外，还有利于创造产品的使用的真实情景，促使受众把产品与自己的生活联系起来，特别对于立邦漆这种和生活息息相关的产品，选取普通人物是相对较有用的，还有良好的人物形象能使受众产生情感迁移作用；更重要的一点是使用普通人群能使得广告更具人情味，这???助于广告为受众所接受。;第5页/共10页;从色彩选取看 以“屁股篇”为例;立邦漆“屁股篇”; 立邦漆 海底世界篇 广告讲的是小女孩睡前听了爸爸讲海底的故事，就说“我也先就住在海底”，父母会心一笑，在女儿睡着之后，便立马拿来立邦漆刷墙，女儿睡得好香，直到天亮，一起来，发现自己住在海底世界，好开心。在刷墙的过程中有插入一段旁白“让纯真的期待在净味中达成，立邦净味全效，采用立邦净味技术，给家人更纯净的生活乐趣” 人喜欢各种各样美丽的环境，并有着希望自己就住在里面的潜在需求，立邦漆净味技术就让这个这种需求成为现实，人们可以随时在自己家里漆上自己喜欢的样子，且不会因为漆的味道而影响生活。广告以温馨的纯真的故事表现人们的这种需求，从而激发出受众的这种潜在需求，然后重点强调立邦漆的净味的这一卖点，最后实现小女孩的这愿望，让消费者在有相同需求的时候第一想到的就是立邦漆 广告以一个小女孩的愿望的达成为情节，孩子的纯真与可爱特能打动人心，且在中国，孩子就是一个家庭的中心，达成孩子的美丽愿望，更容易诱发消费者的购买欲望 ;就企业在拍摄广告时选用儿童时遵循的原则这一问题，我们小组认为当从两方面进行分析，一方面是企业，一方面是儿童。就企业自身而言，儿童作为广告中的因素，选择儿童进行广告制作时必定要符合自身广告的诉求点以及产品的形象，才能更好的表达出广告创意。 而就儿童这一方面，儿童年龄尚小，并没有形成一定的价值观，进行广告拍摄，容易使儿童的价值观造成影响，考虑到这一点，那在广告创意时就应当考虑到并避免出现低俗以及不适合儿童参与拍摄的内容。