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包装设计报告书 “竹酒”陶瓷酒瓶包装设计 第一页，共三十二页。 目录 1 2 陶瓷酒瓶包装分类 陶瓷包装调查分析 4 产品需求调查分析 产品市场调查研究 0 序 市场调查分析 概述 引言 选题概述 确定选题 选题分析研究 消费者调查研究 1.1 1.2 1.3 2.1 2.2 2.3 2.4 5 消费人群分析 消费调查分析总结 材料分析 产品定位 陶瓷酒瓶包装发展趋势 产品定位分析 设计定位 设计思想 思维创新 3 6 设计方案 设计方案 设计效果图 三视图 模型制作 设计总结 7 4.1 4.2 4.3 3.1 3.2 6.1 6.2 6.3 6.4 5.1 5.2 第二页，共三十二页。 1 序 引言 景德镇素有瓷都之称，这里千年窑火不断，其瓷器以白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬的独特风格蜚声海内外。景德镇瓷业辉煌与其先进的制瓷工艺密不可分，在长期制瓷过程中，形成了一套严谨的传统手工制瓷工艺。 竹在清风中簌簌的声音，在夜月下疏朗的影子，都让诗人深深感动，而竹于风霜凌厉中苍翠俨然的品格，更让诗人引为同道，因而中国文人的居室住宅中大多植有竹子。王子酞说：何可一日无此君！苏东坡说：宁可食无肉，不可居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。 把有着这样美誉的植物与景德镇的高品质的瓷器酒瓶结合在一起可以说是完美的组合。 第三页，共三十二页。 2 概述 1.1 选题概述 竹酒清凉健康是爱酒人士很好的选择，很受人们欢迎，尤其是成熟有品位的成功男士。竹在清风中簌簌的声音，在夜月下疏朗的影子，都让诗人深深感动，而竹于风霜凌厉中苍翠俨然的品格，更让诗人引为同道。把它运用在竹酒酒瓶的包装上更能突显产品的特征，让消费者身临其境。拿起洁白如玉的陶瓷酒瓶，竹酒从瓶口缓缓流出，品一口它的清凉，看一眼竹酒的包装就有一种明月如霜，好风如水，像是身在凉爽的闲庭中，翠竹依阶低吟，挺拔劲节，清翠欲滴，婆娑可爱的感受。 第四页，共三十二页。 3 概述 1.2选题分析研究 包装设计扮演许多种不同的角色，其中很重要的一个部分就是推广部分。包装设计通常是最佳的推销员，在自助服务式的销售中，包装与消费者是最直接的接触了，包装必须提供并回答任何消费者可能提出对产品的问题，更重要的是包装必须能吸引消费者的注意力，而且与其他大众媒介传播的广告、商业设计一样，必须能从大众中突出出来。一个成功的包装设计必须能区别产品或其内容物且使他脱颖而出并吸引顾客的注意力。竹酒酒瓶本身就受许多爱酒人士欢迎，加之景德镇的陶瓷酒瓶使其更具有收藏价值。 第五页，共三十二页。 4 概述 竹酒以及竹酒使用的景德镇制陶瓷酒瓶都十分精致美观，造型别致优雅，竹酒本身产量较少，适合珍藏。这次的包装设计使这项竹酒陶瓷酒瓶的包装设计非常实用，不仅适合购来饮用，更提升竹酒本身的价值还提升了收藏价值。 1.3 确定选题 第六页，共三十二页。 5 市场调查研究 2.1 陶瓷酒瓶包装分类 布制包装 纸制包装 圆柱形铁制包装 第七页，共三十二页。 6 市场调查研究 2.2 陶瓷酒瓶包装调查分析 布类的包装很柔软款式也很特别，但布类过于单薄，不适合作为陶瓷酒瓶的包装使酒瓶在运输和携带带来许多不便。虽然新包装材料与新包装形状，企图被消费者视为新产品，可强调展示性和增加存储与处理的方便性。 第八页，共三十二页。 7 市场调查研究 2.2 陶瓷酒瓶包装调查分析 铁质圆柱形的包装很有光泽，充满现代感且利于运输和携带。带在使用使不便于开启饮用，给消费者带来许多不必要的麻烦。新包装材料与新包装形状，企图被消费者视为新产品，可强调展示性和增加存储与处理的方便性，但特殊的包装设计形态或其他包装设计附件于使用产品上更应该考虑是否方便消费者容易打开。 第九页，共三十二页。 8 市场调查研究 2.3 产品需求调查分析 自己饮用 收藏 送礼 请客吃饭 自己饮用 收藏 送礼 请客吃饭 据购买竹酒的市场需求调查分析显示： 第十页，共三十二页。 9 市场调查研究 2.3 产品需求调查分析 1.自己使用 购买酒的人一般是男性居多，他们购买酒看重的一般都是酒的品牌和酒的喝在口中的感觉，而设计独特的包装可以在购买者在饮用前就被其精美的包装所吸引。 2.收藏 因竹酒的产量较少，也比较特殊所以竹酒本身就具有收藏价值。 3.送礼 好的包装在送礼的时候会显得更加高档，突出特点，彰显品质。 4请客吃饭 在一些重要场合的应酬中，携带自己购买的竹酒特别而有档次。 第十一页，共三十二页。 10 市场调查研究 2.4 市场调查分析 2008年酒行业实现销售收入1574.8亿元，同比增长27.79%，较2007年下降3.