蒙牛乳制品生命周期各阶段的特点营销策略.pdfVIP

蒙牛乳制品生命周期各阶段的特点与营销策略 班级： 姓名： 学号： 摘要 ：任何一种产品在市场上都有一个诞生、成长、成熟和衰落 的过程。产品生命周期的不同阶段，有着不同的市场机会和市场 风险。正如美国市场营销学家奥·李斯所说：未来竞争的关键不 在于企业能生产什么产品，而在于其产品所提供的延伸价值（如 服务、广告用户咨询、融资、送货等）。企业只有从产品概念出 发研究产品策略，针对产品不同的生命周期研究不同的营销手段 内容，才能在市场竞争中取得优势地位。 关键词 ：蒙牛乳制品 产品生命周期 营销策略