IP概念下的中国网络游戏品牌传播策略研究.docxVIP

题 目 IP概念下的中国网络游戏品牌传播策略研究 摘要 IP概念下的中国网络游戏品牌传播策略研究，IP,是什么，要怎么解释“IP”，IP就是“知识产权”的英文缩写，它可以一个动漫人物，一个人，一个自媒体，一个文学作品，一个游戏，一个明星等，那为什么IP在中国如此火热呢？其根本原因是我国市场对成熟优质内容的渴求，而IP象征性把内容概括在内，它高频，易传播，强衍生的特性，又随游戏、影视的年轻化趋势越发明显。在2015年两会中马化腾提出了“IP”内容，例如“IP腾讯电影+”模式，该群体与网络小说、漫画、影视、游戏的受众重合度越来越高，由此慢慢发展成一个多元化的IP形势下的生态系统。尤其是游戏