薇诺娜品牌推广探析.pdfVIP

1 绪论 1.1 研究背景 伴着着我国经济的快速发展，化妆品行业作为一个新兴市场同样发展飞速。 化妆品是指为了美化、保留或改变人的外表而用于人体的调剂(除肥皂)，或为了 净、染、擦、矫正或保护皮肤、头发、指甲、眼睛或牙齿而用的调剂。以效果为 参考分类，分为清洁型、护肤型、美容型、基础型和疗效型。在国内，根据行业 协会数据统计分析，预测化妆品在未来几年会保持15%以上的增速。目前中国化 妆品市场消费总额已经超过了日本仅次于美国的第二大化妆品消费市场。 护肤品顾名思义，是保护人的皮肤，美容养颜的助