蒙牛品牌策略研究.pdfVIP

蒙牛公司品牌策略研究 摘要 乳业是我国发展迅速的朝阳产业，巨大的利润空间吸引大批国外乳业巨头涌入，使我国 的竞争态势愈演愈烈，如何在竞争中取胜成为国内乳品企业的一大难题。在产品同质化、价 格低廉化和促销手段趋同化的今天，品牌的建设成为企业重新获得竞争优势的一大亮点。 在经济全球化时代，品牌已成为一个国家国力的象征，品牌战略日益受到中国企业的重 视。如何创建强势品牌，从而获得竞争优势，是每个企业都十分关注的问题。尤其是乳品企 业，目前还没有树立品牌观