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“丝丽雅”服装品牌推广方案 市场竞争的实质是品牌的竞争。品牌分为企业品牌、 产品品牌、服务品牌、个人品牌。 品牌策划是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的 围绕企业及其产品品牌展开的形象塑造过程，是企业为了 生存和发展而围绕品牌进行的全局性谋划，它包括品牌命 名、品牌定位、品牌扬名、品牌发展、品牌竞争和品牌维 护等等。品牌策划的直接目标是创立和发展名牌。 一、 前言 改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口 数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球 服装市场，已成为世界第一服