蓝月亮洗衣液市场营销环境和对策分析.pdfVIP

市场营销学作业一： 题目：中秋、国庆期间，蓝月亮洗衣液市场营销环境和对策分析 一 、蓝月亮洗衣液市场环境分析 微观环境： （一）顾客 蓝月亮洗衣液的最主要顾客是是家庭主妇，包括家庭主妇与在职妈妈。家庭中大 量的衣服是由家庭主妇来洗的，这指的是一些“年轻家庭”，即孩子在18岁以下 的家庭，平时洗衣液也是由家庭主妇购买的，所以家庭主妇是很大的目标消费群 体，她们善于精打细算，对洗涤效果、价格等较为看重，且易受促销等因素的影 响；而在职妈妈一方面要忙于工作，另一方面也要兼顾家庭，她们对洗衣液的洗 涤效果、使用是否方便、品牌