葵花油整合营销传播案例.pdfVIP

公关传播案例一：唤起台湾人的味觉 美国葵花油整合营销传播案例 主办单位：美国向日葵协会 咨询单位：凯旋-先驱公共关系公司（台湾） 项目背景 为教育台湾公众，提高他们对美国葵花油有益健康的认识，增 加产品的试用消费量，受美国向日葵协会的委托，凯旋-先驱公关公 司于98年 12月至99年9月策划和实施了一项基于该协会对台湾市 场的调查的推广美国葵花油的整合传播活动。 项目调查 关注健康的台湾人喜欢在家做饭，因此蔬菜油在烹调过程中就 成为一种不可或缺的原料。而在选择食用油时，人们最重