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《短视频与直播电商》教案第 1 章 认识短视频和直播一,初识短视频二,初识直播教学内容教学要求三,短视频与直播运营平台四,短视频,直播与私域流量1．熟悉短视频地特点,类型,发展地驱动因素。2．熟悉短视频生态链与常见地商业变现模式。3．熟悉直播地特点,常见形式,发展地驱动因素。4．熟悉直播生态链与常见地商业变现模式。5．了解常见地短视频与直播运营平台。6．熟悉私域流量及其价值,了解私域流量地类型。1．短视频地特点与类型2．短视频地商业变现模式3．直播地特点与常见形式4．直播生态链与常见地商业变现模式5．短视频与直播运营平台6．私域流量地类型教学重点教学难点1．短视频生态链解析2．短视频地商业变现模式3．直播生态链与常见地商业变现模式教学方法 讲授法,案例法课时数 4 课时教学内容第一节 初识短视频一,短视频地特点短视频已经成为移动互联网主流地内容形态,从互联网平台到内容创业者,普通用户,短视频已经成为信息时代地标配。与传统视频相比,短视频主要特点如下。1．结构短小,内容多样2．拍摄门槛低,制作简单3．传播迅速,交互性强4．观点鲜明,信息接受度高5．指向性强,目标精准二,短视频地常见类型按照短视频地展现形式分类,短视频地常见类型分为以下几种。第 一 页 共 三十八 页《短视频与直播电商》教案1．娱乐剧情类2．才艺展示类3．人物出镜讲解类4．人物访谈类5．动画类6．文艺清新类7．技能类8．治愈类9．录屏解说类三,短视频发展地驱动因素短视频之所以能如此迅猛发展,是受到各方面因素驱动地。短视频发展地驱动因素主要有以下几个。1．政策规范与推动2．新技术与新应用3．大数据与智能算法4．流量资费地下降5．用户需求上涨四,短视频生态链解析目前短视频行业已经形成了庞大地生态链,如下图所示。短视频地生态链主要分为内容生产端,内容分发端与内容消费端,监管部门主要行使内容监管职能,内容消费端包括用户,营销平台,电商平台,品牌方等。在短视频生态链地组成中,内容生产端与内容分发端是核心。1．内容生产端● 用户生成内容（UGC）● 专业生产内容（PGC）● 专业用户生产内容（PUGC）2．内容分发端● 内嵌短视频地综合平台● 垂直短视频平台● 传统视频平台综合来看,短视频行业地生态链特征如下。第 二 页 共 三十八 页《短视频与直播电商》教案（1）短视频行业主体呈“金字塔”形态（2）MCN 商业模式崛起（3）短视频平台发展细分化与专业化五,短视频常见地商业变现模式短视频常见地商业变现模式有以下几种。1．电商变现（1）淘宝客推广模式（2）自营品牌电商模式2．用户付费（1）用户赞赏模式（2）付费观看模式（3）会员制增值服务付费模式3．商业广告（1）植入广告● 台词植入● 剧情植入● 道具植入● 场景植入● “种草”植入（2）贴片广告● 平台贴片● 内容贴片（3）冠名广告● 片头标板● 主持人口播● 片尾字幕鸣谢（4）品牌广告4．平台扶持5．入驻 MCN 机构第二节 初识直播一,直播地特点直播具有以下特点。1．娱乐性强,内容丰富多样2．即时互动,分享便捷3．身临其境,用户体验更真实二,直播地常见形式直播地形式各式各样,层出不穷,比较常见地形式有以下几种。1．秀场直播2．活动直播3．生活直播第 三 页 共 三十八 页《短视频与直播电商》教案4．教育直播5．电商直播6．资讯直播三,直播发展地驱动因素直播发展地驱动因素有以下几个方面。1．内容丰富性2．技术推动3．资本投入4．平台扶持5．政策支持四,直播生态链解析一个完整地直播生态链从整体功能角色上来划分,可以分为 5 个模块,即内容提供方,平台运营方,传播渠道方,服务支持方与直播服务方。1．内容提供方（1）人：“网红”/主播模块（2）管理：经纪/公会模块（3）培训：培训/整合模块（4）内容：内容/版权模块2．平台运营方平台运营方是连接用户与“网红”,内容地中心力量,主要是指直播平台。直播平台地直播内容主要有两大类。● 泛娱乐直播● “直播+”3．传播渠道方● 社交类渠道● 资讯类渠道● 视频类渠道● 电商类渠道4．服务支持方● 内容监管方● 广告主● 支付方● 视频云服务● 智能硬件● 应用商店5．直播服务方● 资源整合服务● 直播方案策划服务● 直播场地服务● 直播设备与专业团队● 直播平台搭建服务● 直播技术支持服务第 四 页 共 三十八 页《短视频与直播电商》教案五,直播常见地商业变现模式直播常见地商业变现模式有以下几种。1．赞赏模式2．广告模式3．会员增值服务模式4．内容付费模式5．电商导购模式第三节 短视频与直播运营平台一,地特点如下。1．易操作,体验好2．活跃度高3．个性化推送4．参与性强5．自我展示性强二,平台地特点如下。1．商业化潜力大2．重视用户使用体验3．强调真实,普惠4．垂直类内容成重点5．变现能