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贾士钊 罗荣波 关鑫 黄博浩 冯歌
水果O2O零售业提货点的选址影响因素探讨 ------以许鲜为例
展示内容
研究综述
1
调研过程
2
区位思考
3
总结
4
小组分工
5
对经营模式的研究
对产品储存和物流的研究
关于提货点布局的研究
一、研究综述-对于生鲜O2O的研究分类:
以京东等为代表的综合电商
以我买网为代表的垂直电商
(许鲜网)
顺丰等快递公司电商
快递运输
自建物流快递运输
线下自提点顾客自提
多种研究方法
调研过程-三元桥提货点(商圈提货点)
地点:朝阳区,三元东桥远洋新干线美食街;
顾客来源:附近高层办公室工作人群,饭店、商铺经营者
区位特点:饭店、商铺集中地,临近10号线,交通便捷;
经营特点:非许鲜传统直营模式,特许经营,加盟店形式
调研过程-中关村提货点(商圈提货点)
1.中关村提货点(插现场图)
地点:海淀区,天创科技大厦一楼商铺,物美超市旁
顾客来源:周围工作人群
区位特点:车流量、人流量小,被高层办公楼包围,临近银行饭店等
选址优势:同行业竞争少,人群密集度大,适应周围上班族需求
调研过程-北大校内提货点(校园提货点)
1.北大校内提货点
地址:燕园服务社五号;
区位特点:
人流量大,临近西南宿舍区,服务社内临近打印店、服装店等;
调研过程-清华大学提货点(校园提货点)
清华校内提货点
地址:教材服务中心内
区位特点:临近六教、三教,人流量大,方便学生取货
三、区位分析
三、区位分析-校内区位分析
1、对校内区位的分析
(1)人流、住宿区与区位
效益最大化、服务最优化→人流密集区/宿舍区
(2)市场占据与区位
交通成本限制、分担压力→扩大校内市场区域→提升顾客体验、扩大市场
(3)损耗与区位
降低损耗→对点直销
校内选址模型构建与误差分析(北京大学)
白天北大学生主要集中在宿舍,教学楼和图书馆,经过调查估计这三个地方人数比约为6:3:1。以宿舍区位置为原点建立平面直角坐标系,则宿舍区坐标为O(0,0),教学楼坐标约为T(600,300),图书馆坐标约为L(300,500)(宿舍区和教学楼不止一座,将其按人数比例大致取其重心)。再设理论上最佳区位为G(x , y)。则:
6x=3(600-x)+(300-x);
6y=3(300-y)+(500-y)
解得:x=210 ,y=140
即理论上的最佳区位为G(210,140)
校内选址模型构建与误差分析(清华大学)
理论上的最佳区位为G(150,295),而实际区位大约为R(130,420)
三、区位分析-校外提货点区位分析
2.商圈提货点
特点:
空间选择更为广泛,难以确定边界;
区域内单位较多,人群分散,不易统计
分析:(1)微区位研究
许鲜自身特点:复购率高→最佳微区位需要性降低
(2)经营模式与区位
直营、加盟→选址考虑因素区别
(3)竞争、聚集因素与区位
集聚效果与竞争
四、总结
1、区位总结: 首先考虑市场因素,同时降低成本;
从微区位上看,符合零售业主要区位选择因素
2.全文总结:
(1)研究成果:分部研究,对影响因素进行评析,模型建立与误差分析
(2)不足之处:各因素处理较为模糊,交通因素不足,数据来源少,可能产生结果偏差
小组分工:
实地调查:
关鑫 罗荣波 冯歌
黄博浩 贾士钊
论文合作:
关鑫(模型构建)
罗荣波(分析研究)
黄博浩(调研过程)
冯歌(研究综述)
贾士钊(调研过程,论文整理)
展示报告:
罗荣波
PPT制作:
贾士钊 关鑫
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