沃尔沃汽车4s店十一国庆营销策划方案.pdfVIP

沃尔沃汽车4s 店十一国庆营销策划方案 目 录 1.前言 1 2.十一国庆营销活动简介 1 2.1 活动背景分析 2 2.2 沃尔沃目标受众分析 2 2.3 活动目的 2 3.十一国庆营销活动方案策划2 3.1 活动主题 2 3.2 活动时间 2 3.3 活动地点 2 3.4 活动宣传 3 3.5 活动优惠方案 3 3.5.1 营销活动一 进店送礼品 3 3.5.2 营销活动二 试驾送礼品 3 3.5.3 营销活动三 购车送礼品 3 3.5.4 营销活动四 重奖老客户 3 3.5.5 营销活动五 降价促销 3 3.6 活动具体流程 4 3.7 活动物料及经费预算 4 3.8 人员车辆安排 6 3.9 现场布置 6 4.效果预估7 5.致谢8 沃尔沃汽车4s 店十一国庆营销策划方案 1. 前 言 沃尔沃汽车是 1927 年成立于瑞典歌德堡的汽车品牌。在 2010 年被中国吉利汽 车公司收购了与其管理层相关的全部股权结构和数据资产，使其成为吉利汽车旗下 的一个品牌。沃尔沃通过实力打造了世界著名的沃尔沃品牌，赢得了国际和世界的 高度信赖,实现了庞大的市场号召力。沃尔沃汽车公司作为全球可持续发展汽车产品 行业的引领者,为了达到目标,沃尔沃不断提高自己在汽车各方面的技术和研发能力, 努力使其成为全球汽车行业可持续发展的领导者和创新驱动力。 沃尔沃相信一个企业的成长和发展是与社会的成长和发展相互呼应,并努力将 自己对于生态的保护和对社会的职责全部投入到为其提供服务的过程当中。吸引各 行优秀的合作伙伴,以身为则,推动经济社会的发展,构建良好的产品和服务生态链, 促进中国汽车行业可持续发展。沃尔沃汽车为了给消费者带来更好的、更有影响力 的服务，准备国庆举办活动，深入行业市场，提升沃尔沃品牌形象，使客户记住沃 尔沃品牌，赢得客户对沃尔沃产品的认可，最后能够成为沃尔沃汽车大家庭中的一 员。 2. 十一国庆营销活动简介 2.1 活动背景分析 十一国庆节是中国人民同庆的日子，对于大多数人来说，十一国庆期间会有 7 天的长假，很多人会选择出门旅行的方式来让自己放松。而十一国庆期间对于绝大 多数商家来说，也是绝对不能错过的促销活动黄金期。很多商家在十一国庆期间会 进行许许多多的促销优惠活动，也会被各种各样的促销优惠活动而吸引而心动，最 1 终实现自己买买买的愿望。所以，此次活动意义非常重大，希望能够通过十一这次 活动，提高湘潭九城沃尔沃汽车4S 店的业绩，同时可以扩大和提升沃尔沃汽车品牌 的整体形象和推广力。 2.2 沃尔沃目标受众分析 沃尔沃最初是适于一群拥有着独特品味，高度重视健康、高品质智能新贵的群 众中。青年消费者一般看中颜值、喜欢有个性的，遇到喜欢的产品能较快的做出选 择。而中年消费者则更注重产品的质量与性能，在选择产品时，与多家产品进行价 格与质量的比较和分析，选择性价比更高的产品。 2.3 活动目的 汽车4S 店十一国庆营销活动目的除了进行汽车的推销和售卖以外，更侧重于增 加顾客进入和关注汽车 4S 店的机会，吸引大家关注本 4S 店的噱头。最终的目的是 十一国庆节过后，也能有消费者愿意进店咨询和购买，从而促进销售。 （1）本次活动目标意向客户：150 组，目标订单量：50 台。 （2）推出限时特价优惠等促销产品，以满足消费者的心理预期，同时提升 4s 店整体形象，增加九城沃尔沃汽车的知名度和推广力。 （3）提高人气流量、扩展九城沃尔沃汽车4s 店的销售业绩。 （4）借助国庆活动关爱客户，促进客户返厂，加强客户推荐。 （5）积累客户资源，为往后建立“沃尔沃俱乐部”或“沃尔沃汽车自驾游”等 工作做好准备。 3. 十一国庆营销活动方案策划 3.1 活动主题 感恩回馈新老客户，与新老客户同庆国庆。 3.2 活动时间 2021 年10 月1 日-202