郴州长安和运4S店夏季团购促销方案设计.pdfVIP

郴州长安和运4S店夏季团购促销方案设计 目录 1.引言 1 2.活动背景分析 1 2.1市场环境分析1 2.2消费者群体定位2 3.活动方案策划 2 3.1活动目的2 3.2 活动主题2 3.3 活动时间2 3.4 活动地点2 3.5 活动宣传2 3.6 活动优惠方案3 3.7活动具体流程4 3.8物品及费用预算5 3.9人员安排6 3.10 活动注意事项7 4.效果预估 7 致谢 8 郴州长安和运4S店夏季团购促销方案设计 1. 引言 长安汽车作为郴州汽车消费市场的一线品牌，具有强大的品牌号召力。标准 的长安现代4s汽车店充分满足了广大客户各种消费上和心理上的需求,专门为 客户营造了属于长安汽车的各种整车销售、维修售后服务和汽车配件产品供应等 各方面的服务,同时它还提供与长安汽车金融服务息息相关的汽车信贷、保险、 装饰、救援等各种全方位性的汽车金融服务。郴州长安凭借本身的专业经营管理 经验和自身资源优势,良好的汽车资金市场运作管理模式,与商业银行和汽车担 保公司良好的战略合作伙伴关系,为广大汽车行业消费者提供办理汽车贷款等各 项业务,不断完善和开拓创新的售后服务管理体系,也使其成为了郴州汽车行业 中的领袖。 2.活动背景分析 2.1市场环境分析 郴州和运汽车销售服务有限公司,环境优雅、布局合理、宽敞明亮,总公司占 地建筑总面积3000余平方米,销售中心展厅建筑面积900平方米,拥有大型专用 停车场800平方米、维修中心建筑面积1200余平方米，是一个集整车备件销售、 维修服务、配件供应、信息反馈为一体的汽车服务站。目前在郴州地区当地市场 销量保有近8000台次,在当地市场深受广大当地用户以及当地居民的一致喜爱 和广泛信赖,销量稳步大幅提升,为趁热打铁郴州和运4S店策划了 “夏季购会” 为主题的暖场促销活动，宣传和推广长安品牌，让消费者进一步的了解长安汽车， 提升长安品牌在消费者心中的地位，提高消费者对长安品牌忠诚度。 1 2.2消费者群体定位 车型 购买年龄阶段 消费观 UNI -T 18-28 注重车的美观 逸动plus 18-55 经济实惠 蓝鲸锐程cc 20-35 动力的领跑者 cs75plus 20-55 喜欢自驾游 cs75 30-45 成熟稳重 cs55plusa 18-55 作为出行的代步SUV cs35plus 20-40 经济实惠的SUV cs85 25-30 年轻，时尚的最优选择 cs95 30-55 用来拉货的优选者 3.活动方案策划 3.1活动目的 （1）通过此次活动,提振销售，扩大长安和运汽车销售公司在郴州的影响力。 （2）通过本次活动希望让广大年轻人更好的了解长安汽车，了解长安经营 理念,进一步扩大郴州长安汽车的知名度。 （3）此次活动通过各网络媒体的联合宣传,希望扩大公司在郴州的网络社 会媒体影响力,