NBA明星球员济南行.docVIP

NBA明星球员济南行 项目策划案 小组成员： 孙超 201100080120 谢洪浩 201100080094 王振仕 201100080080 陈家振 201100080089 薛敏 201100080098 平措江措 201101080124 王喆 201100300352 一、项目选题 1、选题动机 （1）中国篮球运动发展现状简述 自1895年现代篮球运动传入我国后，篮球运动便在广大青年学生中风靡起来。篮球运动在中国是最为普及的运动项目, 已经拥有两亿多篮球运动爱好者和遍布全国城乡近50多万块篮球场, 拥有各种类型的专业运动队和不同级别的运动员、教练员和裁判员。CBA联赛的成功举办, 吸引了众多篮球爱好者和社会的广泛关注。有效地扩大了篮球的影响, 形成一定规模的球市。篮球学校、训练中心和培训班等社会办篮球训练的形式开始出现。篮管中心成立后, 理顺了关系, 强化了系统管理。在训练工作、梯队建设和促进篮球普及等方面采取了一系列措施, 对制止篮球运动竞技水平的滑坡受到一定的成效。NBA季后赛在中国的比赛成功举办。CUBA联赛和高中篮球联赛相继举办成功, 国家队女队员加盟WNBA在全国青年学生中掀起了一股篮球热。包括中央电视台, 中国体育报和篮球杂志在内的国家和地方众多新闻媒体都开辟了篮球专栏, 为篮球运动的发展提供了传播渠道和舆论环境。 （2）NBA在中国发展现状简述 篮球运动起源于美国，美国有着丰富的篮球文化底蕴。1898年第一个职业篮球联盟即“国家联盟”(NL)成立。在 1949- 1950赛季，BBA改名为NBA。这标志着美国职业篮球界结束了长期的分裂状态，具有经济实力的投资者，富有魄力经营者和具有才华的篮球明星们结合到了一起。这之后，NBA几乎垄断了美国职业篮球的竞赛产品市场，并不断向海外扩展。 金融危机之后，NBA对中国市场的重视程度日益加深，制定在华战略时愈加注重同中国市场实际结合。2012年中国赛期间，NBA官方调整在华战略：放弃迅速扩张NBA品牌专卖店计划，重点转向电子商务销售平台；废止打造职业联赛想法，与姚明、姚基金的合作将在全方位展开；将在天津建全球首座NBA活动中心。 （3）此项目有过先例，可操作性较强。本次活动将在以前类似活动的基础上发挥创意，与济南特色结合，进一步推动文化交流、体育交流。 （4）组内人员曾担任过NBA巨星中国行活动志愿者，较为熟悉活动流程。 （5）组内队员大部分热爱篮球运动，因此此项目较为容易策划和施行。 （6）此项目对济南市的公益体育运动有较大的推动作用，对于提升济南市乃至全省篮球爱好者对篮球热爱度和关注度有较大作用。 2、项目目标 （1）提升品牌知名度:借助NBA及传奇巨星提升赞助品牌知名度以及提升企业美誉度。 （2）借助全民健身公益性，提升赞助企业美誉度。 （3）借助NBA及传奇巨星的吸引力提升泉城济南知名度。 （4）借助NBA巨星强势推动力提升济南市乃至全省篮球爱好者对篮球运动的热爱度，和对赞助品牌的关注度，直接或间接产生经济效益。 二、项目简介与可行性分析 1、项目简介 （1）项目名称：NBA明星球员济南行 （2）活动时间：8月10日—8月12日 （3）活动地点：济南市奥体中心、济南市省体育中心、济南市泉城广场 （4）前期活动：“我的飞人梦”球员选拔 具体活动： NBA季前赛、球迷见面会 互动环节：现场训练、一掷千金、三分大赛、扣篮大赛、星迷互动 活动详情表： 时间 活动 活动内容 备注 7月10日—8月9日 “我的飞人梦”球员选拔 接受各类篮球爱好者的组队报名，按照参与者的年龄分组（学生组、成年组）进行三对三篮球赛的选拔，每组表现优异的四支队伍可以得到和球星亲密互动的机会。 8月10日 NBA季前赛 邀请NBA热火队与湖人队的队员，在山东省体育中心举办一场NBA季前赛，作为整个活动的开幕式。 球迷见面会 季前赛后，召开球星与媒体、观众的见面会。球星可以谈谈对刚才比赛的感受，观众可以向自己喜爱的球星提问，期间安排有意思的互动环节。 8月11日 现场训练 在之前的“我的飞人梦”选拔中脱颖而出的选手可以得到球星们的现场指导。 一掷千金 在现场观众中征集参与球员。球员在中圈内投球，投进现场奖励1000元。要求球员投出球后脚不能踩线，否则无效。 三分大赛 在现场观众中征集参与球员。球员在三分线外选取适合自己的地点进行投篮，一分钟内进球数为最终结果。 扣篮大赛 “我的飞人梦”选拔出来的选手进行扣篮表演，选拔10名优秀球员与球星配合进行扣篮表演。 星迷互动 球星依次与球迷见面，并向观众抛签名篮球和礼物。 8月12日 球星游览“天下第一泉”景区 安排球星们走进济南“天下第一泉”景区参观游览，期间安排文化体验环节，让球星们感受济南泉文化，