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品牌延伸的利弊及对策分析
一、品牌延伸给企业带来的利益
1、减少顾客购买的知觉风险
研究表明，消费者在购买商品时，在很大程度上受到产品品牌所提供的先
验知识的影响，他们从不同角度论证了不同的品牌在消费者心目中存在着形象上
的差异，影响着消费者的选择和购买行为，若消费者带着对原有品牌的信任感，
就会感到购买风险大大降低，就愿意试用或购买延伸产品；而对于新的品牌，消
费者要重头开始做购买决策，进行产品信息搜索，这样消费者会觉得风险很大。
2、降低新产品的市场进入成本
进行品牌延伸比推广新品
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