【抖音】营销通案.pdfVIP

今 日头条全国营销中心出品 他们生活优越 ，思想独立 95后/00后是移动互联网时代的原住民 乐观 直率 自 信 多 元 年轻用户使用短视频软件的用途 张 扬 爱 表 达 平等 00后 个性 年轻用户 9 5后 热爱互联网 敢 于分 享 关 注 潮 流 爱搞怪 乐 于 社 交 渴望被关注 数据来源 ：知萌 《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京、石家庄7城市移动短视频用户开展的在线调查 ，N=1000。 魔性形式、畅快表达 ，这是抖音的style 抖 音 是 全 新 的人 与硬 件 交 互 方 式 当年轻用户碰撞抖音模式 抖音为最具增长潜力短视频应用 霸居App Store分类榜首 10亿美金全资收购全球最火爆 短视频APP渗透率排行 音乐短视频社区-musical.ly 快手 19.8% 西瓜视频 4.6% musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用 ，一经推出 美拍 4.2% 遍火爆全美 ，一年后登顶美国 App Store 总榜第一 ； 现在 ，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户 ，平台每 抖音短视频 3.8% 天生产超过 1500 万部 UGC 内容。 土豆短视频 3.6% 9月APP环比增长率排行 百度急速版 445.4% QUIK 347.5% 火山小视频 206.5% 短视频类应用中 仅火山和抖音 抖音短视频 151.5% 进入增长top10排名 海滨消消乐 148.7% 数据来源 ：极光大数据-2017年Q3移动互联网报告 数据来源 ：App Store “摄影与录像”分类 2017年11月10 日截取 以音乐为切入点 ，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式 ，为用户创造丰富多样的玩法 让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频 ，并在抖音社区与众多用户互动 引 领 年 轻 潮 流 打 造 一 二 线 年 轻 用 户 生 态 活 力 时 尚 的 的 9 5 后 / 0 0 后 年 轻 用 户 带 动 8 0 后 / 9 0 后 一 起 玩 转 潮 视 界 创 作 灵 感 升 级 用 户 开 始 自 主 形 成 内 容 爆 点 由最初简单的肢体语言 ，到加入丰富表情 ，直到最近火爆的技术贴纸玩法 ，用户已经开始在动态中拍摄 搓澡舞 It G Ma C哩C哩舞 逆天化妆术 甩不掉的单身狗 肢体表现力 魔性音乐表情 病毒性舞蹈 自嗨自黑文化