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建筑企业产品品牌识别意识一点建议 沈阳克莱斯特项目部：朱长德 我们都十分清楚未来的市场竞争是品牌间的竞争，广大的企业家也在努力地实践着知名品牌的追求，然而究竟何谓品牌；企业如何立区别于竞争对手的品牌；品牌与企业间又存在着什么样的关系……？诸多对品牌建立与经营起着重要作用的概念，我们是否同样明晰？明确品牌概念和经营目的，对于未来市场竞争中品牌地位的确立及巩固是至关重要的。 企业实施CI工程的主要活动是进行形象推广，而这离不开形象传播。 传播，是指由传播者利用各种传播媒介将大量信息传递给公众的过程。传播是企业形象塑造的一个基本的、必要的手段，离开传播，企业形象是无法树立起来的。传播对企业形象的塑造具有非常重要的意义。 ——对于品牌经营者而言，经营的目的在于“如何建立强大、巩固的市场地位”而非短期的经济利益。 在建筑企业的产品竞争中，广大建筑商也越来越重视自己的品牌效应，而品牌效应的体现途径是多方面的，消费者可以通过一个图形描述一个品牌；消费者可以通过一种色彩描述一个企业；消费者可以通过企业的车体、员工的服装等一切外在的形式来认知这个企业，消费者同样可以通过企业的产品形象来认知这个企业，企业与品牌最初的认知大都来源于视觉的感知。品牌的视觉识别是传达品牌的定位与营销概念的一个重要因素，是品牌价值最外在的体现。 不同性质的产品存在着不同的差异,但是产品的品牌效应是相同的,流动性产品更加注