新媒体矩阵运营方案PPT课件.ppt

用户性别分析 用户性别 分析 其他 关于用户分析 根据数据分析，其中女性占75%左右，虽然各个平台数据略有差异，但是都能体现小红书的用户以女性为主的特点；女性用户天生对购物、对时尚话题无法抗拒，优质的购物分享，很容易就形成自发的传播。 用户职业分析 未来展望 新媒体 矩阵的展望 矩阵是一个帮助企业快速获得公域流量的方法，配合（私域）社群运营在社群中让用户找到同类（有相同需求）。在这个流量时代，获得足够稳定的用户群体，助力企业收获未来。 PROSPECT OF NEW MEDIA MATRIX 新媒体触达千万用户 18330XXXXXXX 1315XXXX@ 山东省青岛市市南区XXXXXXXX 矩阵是一个帮助企业快速获得公域流量的方法，配合（私域）社群运营在社群中让用户找到同类（有相同需求）。同时，社群不单纯是企业对用户的沟通，而是用户对用户的沟通，并在共同中产生UGC/PCG，承载的是交叉连接、目的是口碑传播。 * * * * 目 录 CATALOGUE 新媒体矩阵运营方案 —— 20XX年X月XX日 NEW MEDIA MATRIX OPERATION SCHEME ENTERPRISE NEW MEDIA 用户分析 信息流数据 目 录 CATALOGUE 新媒体矩阵简介 图文平台 短视频平台 数据分析 用户画像 展望未来 新媒体矩阵简介 企业产品信息 采用：图文+短视频 短视频 平台 图文 平台 矩阵 平台 图文平台以用户维护为主，开设答疑服务 内容配合产品痛点，真人出镜讲解 企业和达人账号 服务号和订阅号 短视频内容 图文内容 矩阵内容生产流程 抖音 小红书 B站 视频号 矩阵平台 微信 服务号 微博 今日头条 知乎 订阅号 内容平台 为什么搭建新媒体矩阵 新媒体矩阵 定义：可以帮助产品带来用户关注的媒体组合。 NEW MEDIA MATRIX 两种类型: 外矩阵：企业在全媒体平台的布局。 内矩阵：企业在某个媒体平台的生态 布局，是其各个产品线的纵深布局。 总经理 GENERAL 项目经理 PROJECT 剪辑专员 EDITING 文案编辑 COPY EDITOR 新媒体团队组成 KOL达人 KOL简介 全平台粉丝120W 主要运营教育、新媒体等多个矩阵账号好 拥有多矩阵账号搭建经验 合作企业LOGO 图文平台 图文内容简介 选题 选题是根据目标用户和企业定位决定的。 常见的选题是用户服务和产品介绍或成为私域。 音频 借鉴逻辑思维的音频方式为每篇图文配备相对应的音频。需要注意音频和图文的关联度要高。 图片 图片是新媒体中最难收集的内容之一。企业拥有产品图是可以通用，小成本的搭建用手机完全可以。 人格化简介 INTRODUCTION TO PERSONIFICATION 人格化，就是企业将产品或服务所蕴含的、区别于其他竞品的品质和特性拟人化，从而帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具象的人来感知企业的产品或服务并在与这个「人」的沟通交流中建立起对产品或服务的好感与信任。 如何写好图文 角色 确定人设的职业、领域，配合内容才能稳固 性格 性格根据用户年龄确定，同时性格形象内容风格 场景 场景影响形式，提前确定各平台和形式 内容 内容根据定位进行选择，人格和内容要相符 人格化——RCSC模型 RCSC 模型 Role Character Scene Content 角色 性格 场景 内容 学生 幽默 工作 价值观 朋友 亲切 度假 生活方式 老师 严谨 生活 品味 孩子 卖萌 社区 新知 保姆 高冷 购物 专业建议 医生 亲和 医院 医学知识 人格化——RCSC模型 短视频平台 2017 短视频兴起 2018 多平台出现 2019 电商直播开启 2020 疫情再次兴起 2021 短视频 最后的蓝海 短视频发展 短视频六要素 好的选题离不开六个要素： 第一：情感共鸣 第二：目标受众广泛性 第三：冲突元素 第四：观众好奇心 第五：阶段性热点 第六：引发争议讨论 那么六大元素中我们做一个短视频，只要能满足其中的四点，就可以就很好了，作为一个短视频的传播力度。 它的受众群体有那么的感情，共鸣也到位，那么基本上这个视频就是能火的。 短视频灵感四来源 采访 其他领域 的KOL 最近的 经历 收藏灵感 链接 最近读过 的书 朋友 启发 情感共鸣 受众广泛 冲突元素 好奇心 热点 事件 引发争议 短视频 4灵感与6要素 达人签约合同 数据分析 平台数据算法流程 低流量推荐 仅粉丝可见 尽自己可见 机器检测 视频上穿平台 视频画面标题关键词 人工检测 视频标题 封面截图 视频关键帧 画面消重 关键词匹配 用户反馈 权限低、用户标签不准确 点赞率 评论率 转发率 完播率 关注比例 系统挖坟自身 爆款视