2021年中国华服市场研究报告.pdfVIP

目 录 一、华服爱好者群体画像 1 （一）数读华服爱好者 1 1.青年群体为主力军，二元主体明显 2 2.女性是华服爱好者主体， “她文化”凸显3 3.一线城市成消费高地，下沉市场潜力足 3 4.圈内群体兴趣丰富，奏响看、学、买、穿、创 “五部曲”4 （1）看：入圈用户以种草、教学、科普为主5 （2）学：入圈越久越喜欢专业学习6 （3）买：入圈越久消费投入越高6 （4）穿：入圈越久穿着意愿越高8 （5）创：圈内小众创作主体崛起9 （二）解析华服爱好者9 1.青年群体钟情华服，呈现逐年增长之势 9 2.社交平台传播效应明显，助推圈层高热度话题 10 3.各地活跃度受多重因素影响，成都北京特色鲜明 11 4.华服出行场景愈发丰富，集中娱乐社交场域 12 二、华服经济与市场研究 12 （一）华服市场备受青睐，华服相关企业呈遍地开花之势... 13 1.华服相关企业总量逐年增加，呈现较快增长趋势 13