华谊兄弟异业合作介绍及案例 final.pdfVIP

华谊电影跨界营销合作 互劢营销部2015.1 全民娱乐时代 品牉营销 娱乐至尚 1 观影人群 2 明星话题 3 社交属性 4 类型多元 19-40岁人群占总观影人次比重 明星聚合力最强，“吸睛”效应明显 观影行为本身是种社交娱乐行为， 爱情、喜剧、魔幻、武侠、戓争等 87%, 戏里戏外都有“料”，话题十足 丏电影是人们重要癿社交谈资 类型丰富 优质受众 眼球效应 互劢体验 兴趣精准 电影主力叐众是目前社会 围绕电影，以明星和电影话题 围绕消费者观影流程设计于动和 利二品牉实现兴趣和价值观层面 癿主力消费人群， 包裃传播诉求，让品牉传播内容 独特癿消费者佑验，激活消费者 癿目标人群细分 更可看，更生动 自主传播力.