服装品牌策划书整理.pdfVIP

服装品牌策划书 19 世纪 50 年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的 西部。有个 20 岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯 (Levi Strauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃 了厌倦已久的文职工作， 加入到浩浩荡荡的淘金人流中。 利维来到旧金山， 由于淘金者甚多， 当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金” 。他在当地开办了一家销售日用百 货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。 为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由 于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。 “利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店， 开办了专门生产帆布工装裤的公司专门做服装品牌策划书。 20 世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演 出时穿上“利维的裤子” ，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们 便把明星们身上穿的工装裤称为“ Jeans”(牛仔裤 )。从此，美国东部地区许多人也把拥有一 条牛仔裤作为时尚。