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PAGE PAGE 9 网络营销：理论工具与方法（2版）李东进各章案例分析答案 第1章 网络营销导论 案例讨论 卫龙辣条的“网红”营销 思考讨论题：卫龙辣条为何能迅速成为网红级别的食品？对我们有哪些启示？ 参考答案：卫龙辣条的之所以能够成为网红级别的食品，离不开精准的目标市场定位、全方位的线上营销、与草根网红的成功合作以及精妙的线上操作。卫龙摒弃传统的铺天盖地的推广，将目光投放在微博等社交媒体层面，利用和用户最垂直的联动方式，将自身定位一个段子手、一个网红，在萌贱的画风下，卫龙辣条的每一次营销活动都能成为网民们津津乐道的话题。对于消费者而言，卫龙已然成为一个IP，成为辣条的代名词，甚至