量表的信度与效度分析计算.pptxVIP

1;一、信度（reliability）定义 若重复进行测量，产生相同结果的准确程度 测量的可靠性、稳定性和预测性 测量的精确度 反复测量结果的稳定性或一致性可能很高 但却可能是不准确的 用零点没有调整在中心的秤来测量重量 采用有明显导向性的问答题组成的量表测量态度;二、效度（validity）定义 所测量的是不是研究者所想要的 在多大程度上给出了他/她所想要的 例如，研究者希望测量电视广告的传播效果 目的：了解广告能否引起目标消费群的购买欲望 消费者的购物决策是否与观看的电视广告相关 如果：最终测得的不是广告对消费者购物决策的影响 而主要是消费者对广告艺术感染力的评价 结论：所用量表是无效的或是效度很低的; 信度高时效度不一定高 但效度高时信度一定高;从三个方面来分析测量的信度 稳定性 (stability) 内在一致性 (internal consistency) 等价性 (equivalency) ;1、稳定性分析 也叫做测验--再测验法 目的： 考察对于同样的问答题（或测试） 对同一组被访者或受测试者 前后两次测量的结果是否基本一致 ;1、稳定性分析 方法： 用“再测信度”来测量稳定性 再测信度：两次测量结果间的相关系数 相关系数