基于大学生感知价值的重庆市红色旅游产品优化研究.docx

感知价值的重庆市红色旅游产品优化研究 2 摘 要 2019年中国红色旅游游客接待量达到14.1亿人次，红色旅游已然成为我国旅游业新的强劲增长点。 大学生作为 新时代的主力军，肩负着实现民族复兴和全面建设社会主义现代化国家的重任，加强其党性教育是非常有必要的。 目前青少年群体已逐渐成为红色旅游的主要参与群体。 重庆拥有特殊的红色文化符号和丰富的红色旅游资源，是我 国主要的红色旅游目的地和客源地。但在红色旅游产品开发过程中，却存在着产品同质化严重、产品形式过于表面 等问题。笔者以大学生为感知价值作为研究切入点，从功能性、社会性、教育性、情感和体验价值5个维度构建测量 体系，通过问卷调查