2021年度奥迪A4L销售方案设计.pdfVIP

题目：2021年度奥迪A4L销售方案设计 目录 1.策划背景分析2 1.1企业简介 2 1.2产品介绍 3 2. 奥迪A4L市场环境分析4 2.1宏观环境分析 4 2.2微观环境分析 5 3..奥迪A4L长沙市场SWOT分析8 3.1优势分析 8 3.2劣势分析 8 3.3机会分析 8 3.4威胁分析 8 4.奥迪A4L长沙市场STP战略分析 10 4.1市场细分 10 4.2 目标市场选择 11 4.3市场定位 12 5.突破科技-启迪未来活动策划方案 13 5.1活动目的 13 5.2 活动主题及对象 13 5.3活动时间及地点 13 5.4 活动具体内容 13 5.5 活动前期宣传 15 5.6 活动流程及场地布置 16 5.7经费预算 17 5.8效果预估 18 5.9 活动策划风险控制 18 结 论 18 参考文献20 2021年度奥迪A4L销售方案设计 1. 策划背景分析 1.1企业简介 奥迪是国内有名的一线豪华汽车品牌，作为技术水平高、质量过硬、创新能 力强，奥迪可以说是世界最成功的汽车品牌之一。其公司总部设在德国。从1932 年开始奥迪就用四个圈做为车标。它是奥迪与小奇迹霍希和漫游者合并成的汽车 联盟公司。 华洋奥迪河西麓谷4S店成立于2013年。该4S店面积为一万多平方米，其 公司展厅就有三千多平方米。本店奥迪全车型销售，售后服务和二手车置换于一 体。主营车型有奥迪A4L,奥迪A3,奥迪A5,奥迪A8L,奥迪A6L,奥迪Q3L,奥迪Q5L, 奥迪A1,等车型。该4S店位于长沙河西正中心距离长沙汽车西站不足五公里， 南北通达交通方便。 图1-1 2 1.2产品介绍 全新奥迪A4L采用了大众集团MLB纵置平台，外观方面相比老款来说颜值提 升了很多，霸气的中网式进气格栅，眼睫毛式大灯等。它搭载了一款2.0T发动 机，匹配7式湿式双离合，其功率为140KW，扭矩为320NM,最大马力190匹，百 公里提速仅需7-8秒。 2020款奥迪A4L 的外观十分大气时尚，它的车身长度为4858mm 宽1847mm 高1439mm，全系标配LED 自动大灯。在配置方面2020款奥迪A4L配有全景自动 天窗，和定速巡航。除此之外还配备了自动泊车功能，无钥匙进入等配置。在操 控方面，2020款奥迪A4L配备了刹车辅助系统，自动启停功能，全景式导航夜 景地图等多个系统。 图1-2 3 2. 奥迪A4L市场环境分析 2.1宏观环境分析 （1）经济环境分析 长沙作为湖南省最大的城市，是长江中下游、重要的城市之一，它的工业、 旅游业、商业等都非常的发达。还有着湖南经视和湖南卫视等广播电视台宣传， 使长沙在全国成为了一个知名城市。 2019年长沙GDP为11574亿元，同比去年增长570亿，其增速为8.1%比全 省平均增速高出百分之0.5个百分点位于全国第十五名属于经济发达的一线城 市，GDP是衡量一个城市的生活的重要指标，从长沙的增速来看，长沙现在处于 一个高速发展时期，潜力巨大，高度的发展潜力能使长沙的居民收入不断提升， 生活质量也越来越高，为了享受生活，方便出门，汽车成为了不可缺少的交通工 具，随着人们的经济提升。更多的消费者对豪华品牌的追求越来越大，全新奥迪 A4L作为奥迪品牌入门级车型，价格实惠，成就了很多消费者的豪车梦。所以在 2