当当网上书店网络营销策略收集.pdfVIP

当当网上书店的网上营销策略 提起网络书店， 大家的第一印象应该是当当或者卓越了， 当当和 卓越是在电子商务领域比较成功的网站了， 它们的成功当然离不开它 们的网上营销策略了， 下面以当当网上书店为例对它们的营销策略进 行简单的分析。 一、 产品策略 当当网是北京当当网信息技术有限公司营运的一家中文购 物网站，以销售图书、音像制品为主，兼具发展小家电、玩具、网络 游戏点卡等其他多种商品的销售，总部设在北京。当当网 1999年 11 月开通， 目前是全球最大的中文网上图书音像商城， 面向全世界中文 读者提供近 30 多万种中文图书和音像商品。人们网上购书，就是为 了图方便快捷，而当当网上书店品繁多的商品，一站式的服务，不仅 满足了读者的购书的需求， 同时还可以顺便买一些不愿出门逛街买的 数码、家居用品、化妆品。另外当当网上书店还与很多出版社有良好 的合作，成为很多新书的首发网站，这也在很大程度上吸引