品牌如何增加商品价值.pptVIP

第1页，共19页，编辑于2022年，星期三 品牌的定义 Walter Landor： simply put, a brand is a promise. By identifying and authenticating a product or service it delivers a pledge of satisfaction and quality. 菲利普·科特勒: 一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以识别某个或某群销售商的产品或劳务并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌从本质上来说,是传递一种信息。 第2页，共19页，编辑于2022年，星期三 引导性案例 同样的一台计算机，如果贴有Intel inside标签，消费者愿意支付1万元；可是如果不贴Intel inside标签，消费者只愿意支付7千元，或者甚至都不愿意买这样一台电脑。 第3页，共19页，编辑于2022年，星期三 品牌优势：如果顾客愿意为一个企业生产的产品比竞争对手生产的质量、性能相同的产品支付更高的价格，这个企业就具有品牌优势。 第4页，共19页，编辑于2022年，星期三 品牌 商品增值 ? 第5页，共19页，编辑于2022年，星期三 1.营销成本减少 2.易开展品牌扩展 3.高价格 4.免受降价的风险 5. 生产企业有主动权 品牌的综合效应： 第6