品牌服装设计1-2.pptx

品牌服装设计 目录页 CONTENTS PAGE 第一章　品牌服装设计概述第二章　品牌服装市场调研第三章　服装品牌产品定位第四章　主题设计第五章　品牌服装产品架构第六章　品牌服装产品设计方法 过渡页 TRANSITION PAGE 第一章　品牌服装设计概述 第一节 品牌服装的含义和作用第二节 我国品牌服装发展的历史和现状第三节 品牌服装的设计制度和设计流程第四节 品牌服装产品开发职务分析第五节 品牌服装设计作品鉴赏第六节 学习实践第一节 品牌服装的含义和作用一、品牌服装的含义品牌：企业的无形资产第一章 品牌服装设计概述品牌在服装中存在的目的是让消费者能够清楚地分辨出不同企业所生产出的不同的产品，同时服装企业还要让消费者区别开来自己的产品同竞争对手的产品，并且让消费者喜欢，从而产生购买的欲望，以便使自己的服装产品在市场上占有明显的视觉优势和竞争优势。因此，“品牌”在市场中不仅仅是一个简单的名称、一个名词术语、一个容易被消费者认知的标记、一个印象深刻符号或图案。“品牌”已经成为企业的无形资产，这些无形资产向人们透漏着各自不同的商品信息，成为企业的名片。成功的“品牌”不但是消费者热衷消费的对象，也是企业利润的基本所在，当“品牌”在消费者面前浓缩成特定的符号来识别时，就已经转化为企业与消费者相互作用的产物。第一节 品牌服装的含义和作用二、品牌服装的作用（一）品牌可以提高企业服装产品在