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试论网民广告心理特性与文案创作 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：试论网民广告心理特性与文案创作论文 1 一、网民广告心理特性探析 2 二、文案创作的心理吸引法则 3 文2：试论西瓜营养特性与施肥技术 6 1营养特性 6 2施肥技术 7 参考文摘引言： 8 原创性声明（模板） 9 文章致谢（模板） 9 正文 试论网民广告心理特性与文案创作 文1：试论网民广告心理特性与文案创作论文 在眼球经济时代，依靠过度刺激而引发的广告点击难以真正实现网络广告深度的心理诉求效益和品牌塑造，因此，网络广告价值的增益问题成为关注焦点。广告是否成功，决不只是简单的文学、美术、摄影、表演技巧问题，很重要的是取决于它是否符合广告对象的心理①。科学、有效的广告是以受众传播心理规律为基础的。消费者所以点击广告，心理因素是主要动因②。网络媒体使用环境、网络广告传播特性和网民接触广告的情境等使受众形成独特的广告接受心理，表现出有别于传统的广告行为状态，而这些对网络广告创作产生巨大的深层影响。本文以网民广告心理为研究视角，对网络广告文案创作原则问题进行探讨。 一、网民广告心理特性探析 1、个性满足意识。追求个性和实现自我是网民的显着心理特性。主要包括：获取能满足个体需求的信息；参与张扬个性的广告传播；按短时兴趣选择广