男士化妆品市场调研20130523.pdfVIP

男士化妆品市场调研 一、概论 1.1调查的目的：了解男士的对护肤品的使用情况，偏好、购买行为、影响购买行为的因素， 分析男士护肤品的市场现状。 1.2调查的对象及渠道：超市、网络、商场 1.3调查的内容：男士护肤品品牌、价位、男性对护肤品种类的需求量、男性护肤品的包装 样式 1.4调查的要点：男性护肤品品牌 价位 男性对护肤品种类的需求量及护肤品的销售情况 男性护肤品的包装样式 1.5调查的方法：通过超市、商场等产品上架情况和网络销量情况以及百度数据关注度等 二、行业分析 在各品牌的全力出击下，如今的男性护肤品市场已经初步显现出多品牌、多系列、多档 次的竞争格局。并且，与30年前仅单调地囊括剃须、须后护理和发胶等产品不同，如今的 男士护肤品不仅美白、保湿、抗衰老、防晒等功能齐全，并且也照顾到了眼、唇、面部、颈 和手等各个部位，从形态上来区分也是洗面奶、化妆水、乳液、精华、霜全部配备，俨然大 有复制女性护肤品市场格局的雏形，最早一批推出男性护肤品的碧欧泉已经拥有超过70种 男士专用产品。 三、数据分析 3.