王老吉品牌策划方案.pdfVIP

王老吉品牌策划方案 审核意见： 指导教师（签名） 年 月 日 目录 目录 1 一、市场分 2 二、产品及品牌分 4 三、品牌再定位——以“王”字为中心 5 四、品牌战略 7 五、推广传播 8 一、市场分析 1. 宏观环境分析 随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食。饮料巨头碳酸饮料 可口可乐、百事可乐两位国际老大在中国的市场增长处于不断放缓的趋势，而健 康饮料的概念则慢慢被人们所接受。曾经“怕上火，喝王老吉”的明确定位，预 防上火，让王老吉凉茶成了功能性饮料，摆脱了既是中药又是饮料的双重尴尬身 份。起源于广东地区的凉茶更是以其清热去湿等功效及独特的中草药配方深受人 们的喜爱。 近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐 “退烧”，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为饮料市场新的主力军。 在国外，茶饮料是20 世纪90 年代欧美国家发展最快的饮料，在国际上被称为“新 生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。 目前饮料市场