京东直播白皮书（商家版 ）-平台业务中心.pdfVIP

平台业务中心 京东直播白皮书 商家版 V1.0 撰写日期：2020 年 3 月 （每月更新） 目录 一、 京东直播业务介绍 1 1.1. 业务定位 1 1.2. 业务用户画像 1 1.3. 业务入口及展示规则 1 二、 京东直播平台重要政策 5 2.1 商家政策 5 2.2 主播政策 11 2.3 政策更新说明 12 三、 京东直播频道及资源 12 3.1 京东直播频道定位 12 3.2 京东直播频道资源介绍及申请流程 12 四、如何参与京东直播营销活动 15 4.1 日常营销 15 4.2 官方号 18 4.3 直播型大促营销（与平台大促组的大促活动不同） 23 五、京东直播泛娱乐营销 25 5.1 JD 星发布 25 5.2 JD STAR 25 关注知识星球：地产知识投资知识加油站，更多干货分享！ 5.3 繁星计划 26 5.4 聚星联盟 26 六、京东直播重点营销产品功能 26 6.1 直播间抽奖 26 6.2 红包雨 27 6.3 主播 PK 赛（预计 4 月中下旬上线） 28 6.4 主播讲解 29 七、机构达人如何参与京东直播？ 30 7.1 主播入驻 30 7.2 主播开播 33 7.3 主播考核 33 7.4 官方代播机构招募 35 八、商家如何参与京东直播？ 37 8.1 商家入驻 37 8.2 商家开播 38 8.3 京东直播北极星计划 38 8.4 京东直播攀登者计划 39 8.5 京东直播商学院 40 九、京东直播基地 41 关注知识星球：地产知识投资知识加油站，更多干货分享！ 9.1 什么是京东直播基地 41 9.2 京东直播基地合作类型 41 9.3 如何入驻京东直播基地 42 9.4 入驻可享受什么政策 43 9.5 合作考核规则 44 9.6 所需要提交的材料 44 十、京东直播平台管理规范 46 10.1 直播间创建规则 46 10.2 直播间选品规范 48 十一、如何获取直播数据 49 11.1 主播直播数据 49 11.2 业务侧直播数据 50 十二、直播基础技能及常见问题 50 12.1 直播基础技能 50 12.2 直播常见问题 51 关注知识星球：地产知识投资知识加油站，更多干货分享！ 一、京东直播业务介绍 1.1. 业务定位 京东直播是一种把内容+电商高效结合的全新营销模式，通过主播的专业、趣味讲解，给用 户带来所见即所得的全新购物体验。热点直播、明星直播、KOL 直播、商家优质直播等，为 商家提供重要的营销工具和渠道。 1.2. 业务用户画像 1) 观看直播用户中男女成六四分布。其中近半年龄为 26-35 岁。对比全站用户较为年轻 化。 2) 观看直播用户中高线城市用户占 42%。高于全站用户。 3) 直播用户浏览偏好集中在食品饮料、母婴、手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公 上。 1.3. 业务入口及展示规则 1 ）首页-核心楼层 频道入口图展示规则：入口图商品池为正在直播的直播间内购物袋包含的商品与历史回放 中录制讲解的商品。根据用户个性化偏好进行推荐。 2 ）首页-直播 TAB · 1 关注知识星球：地产知识投资知识加油站，更多干货分享！ 位置：日常在精选后面的第二个 TAB 位置。大促时期在大促 TAB 后的第三个位置。 素材排序规则：将具有浮现权的直播间，根据用户的偏好进行个性化算法推荐，千人千面。 算法因子主要有直播间商品品类属性、直播间观看人数、加购人数等热度信息。 3 ）发现-直播 TAB 位置：京东首页底部导航发现-直播 TAB 展示规则：点击直播 TAB 进入的京东直播频道精选页面。 4 ）商详-直播弹层 位置：商详底部店铺导航上方弹层。 展示规则：若商详当前商品所在店铺正在直播中