传播学概论 期末课件 16 传播的效果研究（上2.0）.pdfVIP

第一节 传播效果研究的领域与课题 一、传播效果的概念、含义 （一）什么是传播效果 所谓效果——指的是人的行为产生的有效结果。 传播效果： 第一层含义——带有说服动机的传播行为在受传者身上 引起的心理、态度和行为的变化。即多大程度上实现 了传播者的意图或目的。这是从微观层面上看。 第二层含义：指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大 众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响 和结果的总体。这是从宏观层面上看。 (二)传播效果的三个层面 认知层面上的效果、态度层面上的效果、行动层面上的 效果。 第一节 传播效果研究的领域与课题 二、传播效果的类型及研究课题 几个课题：传播主体与传播效果 传播内容与传播效果 讯息载体与传播效果 传播技巧与传播效果 传播对象与传播效果 三、传播效果研究的理论与实践意义 第二节 传播效果研究的历史与发展 传播效果研究的发展历程 枪弹论