传播学概论 期末课件 12 传播的控制分析（下3.0）.pdfVIP

传播控制分析 一 关于大众传播的四类理论 二 报刊的四种理论 集权主义（ Authoritarianism ） 自由主义 （ Libertarian ） 社会责任（ Social responsibility ） 苏联极权主义（ Soviet-totalitarian） 三 发展中国家的媒介规范理论 四 中国传媒体制沿革 关于大众传播的四类理论  日常理论：人们从自身长期的媒介经验中所获得的知识 。辨别不同媒体差异，形成个人口味。以舆论的形式影 响媒介形成自己风格，限制媒介效果。  操作理论：媒介工作者在实践中总结的经验，包括如何 选择新闻，满足受众需求，设计有效的广告，在社会允 许的范围内生存，有效地把信源与受众联系起来等等。 有时也会涵盖一些规范理论，如新闻伦理道德等。  规范理论：媒介的社会影响力，大众传播应发挥的社会 功能，在特定的社会环境下，媒介应当如何运作，建立 媒介体制。  社会科学理论：大众媒介的传播特点、运作及效果的一 般探索，以对媒介和相关因素的系统客观观察为基础 。 报刊的四种理论(1956) （Four theories