毕业论文-徽州茶产品文化内涵挖掘及东北地区营销推广策略研究.docxVIP

题目 徽州茶产品文化内涵挖掘及东北地区营销推广策略研究 姓 名： 班 级： 学 号： 指导教师： 提交日期： 答辩日期： 目录 摘要 1 Abstract 2 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、徽州茶文化概述 3 二、徽州茶产品战略规划 5 （一）自身分析 5 1.经营条件分析 5 2.价格成本分析 5 3.财务力量分析 6 4.营销方式分析 6 （二）竞争者分析 7 1.竞争者识别 7 2.竞争者优劣势分析 7 3.企业应对战略 8 三、徽州茶产品服务介绍 8 （一）服务理念 8 （二）服务特色 9 1.文化底蕴深厚 9 2.全方位，高互动 9 3.真诚热情，细腻周到 9 4.服务分类，细致享受 10 （三）服务项目 10 1.主打服务·徽州名茶及徽州点心 10 2.附加服务·徽风浓情 13 3.增值服务·养生 14 4.特色服务·悠然古风 14 四、东北地区市场调查结果和营销推广可行性分析 16 （一）项目宏观可行性分析 17 （二）项目微观可行性分析 17 1、项目提供的服务符合市场需求 17 2、合理发展问题 18 3、人员优势 18 4、资金优势 18 参考文献 17 致谢 18 摘要 近年来东北地区居民生活水平显著提高，对餐饮的支出能力和水平不断增长，但是中高档的文化茶馆起步晚，还处于成长期，市场潜力巨大，处于这样的大背景之下，徽风阁茶文化这种具有传统特色的古典文化展示茶馆未来的发展可谓不可限量。 本文首先介绍了徽州茶文化，然后从自身和竞争者两个方面介绍了徽州茶文化战略规划，其次徽州茶产品的服务项目，接着阐述了东北地区市场调查结果和营销推广可行性分析，最后得出结论。 关键词：徽州；茶文化；开发规划；徽风阁 Abstract In recent years, the Xinjiang autonomous region residents living level increased significantly, increasing spending on the ability and level of food, but in the high-end tea culture started late, still in the growth stage, the market potential is enormous, in this context, the emblem of Feng Ge tea culture which has limitless future development is the classical traditional teahouse culture exhibition the characteristics of the. This paper firstly introduces the Huizhou tea culture, then introduces the Huizhou tea culture strategic plan and the Huizhou tea products service project from two aspects of itself and the competitor, then expounds the market research result and the marketing promotion feasibility analysis of the Northeast area. Key words：Huizhou；tea culture；development plan；Hui Feng Ge 一、徽州茶文化概述 徽风阁的定位为向中高收入的消费者提供徽州茶文化体验的中国传统文化展示型茶楼，这在东北地区主题茶楼中是一个创新。徽风阁实行差异市场营销，针对餐饮业政府接待、商业宴请此类中高端市场展开经营管理，准确切入市场。高效率的经营管理机制是企业迅速进入市场的保证，在竞争激烈的信息化时代，如何获取经营管理优势是我们必须面对的严峻课题，为了使公司的利润稳步增长，我们不仅要保证优良的服务产品，做出迅速而稳定反应的企业运作流程，还要有在稳定中不断增长的客户群，士气高昂且技艺娴熟的员工等。这些是我们经营管理的目标与方向，也是公司战略竞争的要求。 这一切的执行最终都要依靠徽风阁的员工，因此，公司会定期展开培训，提高员工专业素质和文化素养，贯彻“不拘一格，能者居之”的用人理念，培