个人主义∕集体主义与第三人效果（课堂PPT）.pptVIP

2021/3/29 2021/3/29 個人主義∕集體主義與第三人效果 羅文輝 政治大學新聞系教授 2021/3/29 Clinton的性醜聞 自己 非常感興趣 7% 有些好奇 37% 毫無興趣 50% 別人 非常感興趣 25% 有些好奇 49% 毫無興趣 18% 2021/3/29 第三人效果假設 第三人效果假設指出，大多數人會認為媒介訊息對自己的影響較小，對別人的影響較大。 如媒介暴力、色情的內容，受訪者會認為該媒介內容對自己的影響較小，對別人的影響較大。 2021/3/29 第三人效果的主要概念 第三人效果包括三個主要的概念： 「第一人效果」 (first-person effect) 指人們認為傳播媒介對於自己的影響。 「第三人效果」 (third-person effect) 指人們認為傳播媒介對於他人的影響。 「第三人效果認知」(third-person perception)則是第三人效果與第一人效果的認知差距。 2021/3/29 測量方法 測量「對自己的影響」的方法，是詢問受訪者: 媒體內容(暴力影片、色情內容)會不會對受訪者自己產生(不好)的影響。 測量「對其他人的影響」是詢問受訪者:媒介內容（暴力影片、色情內容)會不會對其他人產生(不好)的影響。 2021/3/29 Perloff 的研究 依據Perloff(1993)的分析，在1983至1992年發表的14篇有關第三人效果的研究，有13篇支持第三人效果假設。 2021/3/29 影響第三人效果的因素I 受衆對消息來源特徵認知 1.受衆察覺消息來源對訊息主題有偏見 2. 受衆察覺消息來源有說服動機 3. 消息來源可信度 2021/3/29 影響第三人效果的因素II 受衆對消息內容特性認知 1. 對自己有害/有利 2. 訊息的合理性 2021/3/29 影響第三人效果的因素III 受眾個人特質 1. 自尊 (self-esteem) 2. 涉入感 (involvement) or ego-involvement 3. 知識 或 perceived expertise 4. 自我效能 (self efficacy) 2021/3/29 自我膨脹(self-enhancement) 本研究認為個人主義與集體主義會影響第三人效果認知。 個人主義與集體主義導向可能會影響自我膨脹(self-enhancement)傾向 ，而自我膨脹傾向又可能會影響第三人效果認知。 2021/3/29 第三人效果的理論基礎 1. Attribution theory 2. Self-enhancement 3. Societal level/personal level judgments 2021/3/29 個人主義∕集體主義 個人主義是一種文化中的價值傾向，這種價值傾向強調個人認同的重要性超越團體認同，個人權利的重要性也超過團體權利； 集體主義也是一種文化價值傾向，集體主義強調團體認同，認為團體認同的重要性超過個人認同，也認為團體權利比個人權利更重要 。 2021/3/29 個人主義 Waterman(1984)認為個人主義是一種心理特質，具有下列幾種特性： 1. 個人認同之意識：了解自己是誰，自己的目標及價值。 2. 自我實現：努力實現「真正的自我」。 3. 內在自我控制：個人願意為個人生活快樂或悲傷負責。 4. 有節操的道德思想：具有普遍化的道德原則，而且行為亦遵循這些道德原則。 2021/3/29 集體主義 Hui與Triandis(1986)認為集體主義具備下列七種特性： 1.????? 思考自己的決定或行動對他人的影響， 2.????? 分享物質資源， 3.????? 分享非物質資源(如時間與努力)， 4.????? 感受社會的影響， 5.????? 自我呈現與表面工作， 6.????? 分享成果， 7.????? 感受涉入他人生活。 2021/3/29 個人主義/集體主義的差異I 個人主義文化強調獨立、自主、自我決定，與獲得個人利益； 集體主義文化則強調相互連結(interconnection)、順從團體規範、關係和諧，與保護內團體的利益。 2021/3/29 個人主義/集體主義的差異II Triandis(1995)認為個人主義和集體主義有下列四點主要的差異： 1.?自我的定義：個人主義強調獨立的自我（independent self），集體主義強調互賴的自我（interdependent self）。 2.??個人與集體目標：個人主義較重視個人目標，集體主義較重視團體目標。 3.??認