娃哈哈营养快线广告项目策划书.pdf

. . . 娃哈哈营养快线广告策划书 一．前言： 在人们的传统观念中。饮料更多是作为一种普通水的补充。但时至今日饮料 在中国人的饮用消费中则大有替代普通水之势。调查中，除了2.6％的受访者回 答基本不喝饮料外，绝大部分的受访者都常喝饮料。其中占三成以上的人曰常饮 料的消费量相当（14．3％）或超过了（18．0％）普通水的饮用量。看来饮料已 在不知不觉中成为平常百姓的曰常生活必需品，变得与穿衣、吃饭一样自然。 二．简介： 娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精 心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营 养快线不但有牛奶的营养和钙质，还有来自果汁的丰富维生素。补充人体所需的 维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等 15 种营养素。 配料成分： 水、全脂乳粉、白砂糖、浓缩苹果汁、食用增稠剂、稳定剂、食用香精、乙基麦 芽酚、阿斯巴甜、安赛蜜、乳酸链球菌素、牛磺酸、维生素E、烟酰胺、维生素 B6、维生素A、维生素D、维生素B12 。 三．市场调查分析： （1）市场分析： 1、GDP增长带动饮料市场发展 中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在