柏丽丝洗发水营销策划方案.pdfVIP

柏丽丝洗发水营销策划方案 我的中国朋友常跟我谈到，中国企业非常依赖媒体和广告来做市场营销的工作，我认为这是 个非常大的错误。成功的市场营销种子应该在公司开发产品时就播下，中国企业需要花更多 的时间研究和选择它的目标市场,然后为了目标市场更好的设计产品。再通过大众媒体和广 告企图把产品推销给每一个人。” -- 菲力普 科特勒 日用消费品市场在我国前景无限广大，尤具代表性的是市场容量巨大，准入门槛低、利 润可观的洗发水产品市场。伴随着明星们笑脸的公益广告《你今天洗头了吗?》频频亮相， 在教育国人讲卫生，爱清洁，勤洗头的同时,似乎更有效的是推动经济发展.所有洗发水厂商 的市场部经理大概都会躲在办公桌后面偷偷笑，全国人民都来响应这一号召，洗发水市场潜 力将会无可限量. 一项由指标网站发布的名为“中国城市居民洗发水消费行为与消费心理”的研究报告指 出:中国城市居民已普遍接受用洗发水清洁头发;以“飘柔”为代表的合资品牌对我国城市居 民的洗发水消费具有绝对的影响力；今天的城市居民在选择洗发水时对功能的重视程度已经 远远超过了对价格的重视程度，而去屑止痒和润发护理是人们选择洗发产品时追求的两大主 要功能。 在产品高度同质化的今天，您会选择怎样的洗发水? 一。 项目起源 2002年3月8 日星期五，我们接到广州宝丽