户外用品市场营销策略研究.doc

户外用品市场营销策略研究  摘要 户外运动作为人们放松身心、锻炼体魄、挑战自我、亲近大自然的一项体育运动，已经越来越受到青睐。国内户外运动产业发展迅速，户外用品市场竞争激烈，进入了大整改期。本文首先概述了户外用品市场的发展现状，分析了其发展趋势，并以杭州某户外骑行服企业为例，对公司营销现状及问题进行了分析，指出其存在品牌知名度不高，渠道不够完整等问题，并指出产生问题的主要原因是公司无完整的营销战略以及消费市场分析与定位不准确，在此基础上有针对性地提出了户外用品企业的营销策略，丛产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面提出了相关意见及策略，旨在为户外用品企业完善品牌建设提供有益的借鉴。并